自人类文明伊始，广告的浪潮便伴随着我们，从电视、广播、平面媒体，直至户外广告，再到网络和手机时代的到来，各大品牌几乎能实现24小时不间断地与消费者"交流"。尽管每天被成千上万的广告包围，人们却未曾因广告过多而陷入混乱，这究竟是为何呢？
答案在于受众的"忽略"能力，他们对此极为擅长。
如何突破广告的包围？
消费者与广告人的较量中，往往消费者道高一尺，广告人技高一筹。广告的形式层出不穷，从软广、软文到软植入，但很少能逃脱受众的"忽略雷达"。广告并非简单的存在，它因应着各种媒体属性，是一种灵活的表现形式。
那这种广告形式的实用性和有效性如何呢？谁又能说清楚呢？有一点可以肯定的是，在吸引受众阅读方面，利用具有吸引力的内容包装商业信息，可以使得品牌的信息传递更加明确。
也就是说，虽然某些硬广被忽略，软广也可能会失去焦点。硬广和软广的定义并非一成不变。简单来说，硬广是那些直接而明显的电视、户外、平面、广播等广告形式。而软广则更像是一种巧妙的信息传递方式，将广告融入各种资讯中，引导受众进入其世界。
回顾过往的看法是，人们已逐渐适应了广告的存在。他们的反应并非反感，而是接受。这是一种对于广告的态度。
"广告来袭"，亦或是"这并非广告"，实际上都不重要。重要的是受众是否被吸引。对于他们而言，只有有趣的内容才值得一瞥。
创意是关键！
一直以来，广告创意都扮演着至关重要的角色。特别是在现今及未来，随着成千上万的广告争夺受众的注意力，要想抓住他们的目光，就需要！
以下是一些成功的案例。
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1.Wonderbra以两颗橘子的比喻展现其无肩带的自然贴合性。
2.杜蕾斯总是富有幽默感。
3.通过精巧的创意，将某品牌形象深入人心。
4.BOSCH电动螺丝刀的速度快得令人措手不及。
5.BMW二手车坦言即使不是你的第一次，也不介意被选择。
6.Alka-Seltzer表达出宿醉虽然不是好事，但也可以视为一种相对轻微的不适感。
7.对Boy Scouts of America来说，成为像男孩的伙伴更胜于直接讲述品牌特性。
8.Harley-Davidson鼓励人们停止空想，积极行动。
9.以及这些巧妙的创意能否在市场上展现效果如何令人期待。
10. 到 11, 12等。都是对策略性大概念的灵活运用与实现。
以上案例中，无论是硬广还是软广，都通过一句话或一个画面触动了人们内心深处。它们不仅让受众感受到品牌的诉求和特性，更将品牌信息深深植入他们的脑海中。这恰恰体现了软广的目的。
创意并非凭空而来，它需要基于策略所导出的核心思想进行展开。
意味着内容既要精炼准确如硬广般有力量,也要有情感共鸣如软广般温柔。无需夸大其词,无需矫情浪漫,只需真诚地讲述我能为你做到的事,你有所感触的事。虽然这很难,但正是这种挑战让广告的魅力无穷。