在今年的热门音乐节目《新说唱2024》中，一句轻松幽默的调侃“你的脖子风味独特，令我回味无穷”由选手圳南意外走红网络。这一句的巧妙之处引得范丞丞的“天鹅颈”成为网友们津津乐道的谈资。网民的创造力与热情被极大地激发，这一话题迅速在微博、抖音、小红书等各大社交平台热搜榜上占据一席之地，甚至在绝味鸭脖的官方账号下引发了大量评论，众多粉丝呼吁品牌签约范丞丞作为代言人。
令人欣喜的是，绝味鸭脖积极响应消费者声音，以实际行动回应了大家的期待。
2024年7月23日，绝味品牌主办的“绝味品牌升级发布会”在长沙市隆重举行。会上，绝味集团首席数智增长官谌鹏飞先生公布了品牌的全新升级计划。令人瞩目的是，范丞丞被正式任命为绝味品牌自成立以来的首位全球代言人。绝味还发布了范丞丞主演的品牌广告大片，以及全国各地的绝味鸭脖门店也将进行全面的翻新升级。
这次结合不仅是网络上的完美互动案例，更是品牌与明星相互赋能的典型例子。范丞丞作为一位活力四溢的年轻明星，不仅拥有庞大的粉丝基础，更具有强大的市场影响力。他的形象与绝味鸭脖所倡导的年轻、活力、时尚的品牌形象高度契合。粉丝们在绝味鸭脖的官方账号下积极留言，呼吁品牌签约范丞丞，这种强烈的互动让品牌与代言人之间的结合显得自然而顺理成章。绝味鸭脖迅速响应粉丝的呼声，通过互动和沟通进一步强化了品牌与消费者之间的联系。
在发布会上，绝味鸭脖的全面品牌焕新也得到了展示。绝味推出了一系列以“辣”为主题的新视觉体系，包括新的LOGO、品牌IP小火鸭、新的Slogan“敢辣，才绝味”以及新的英文口号“Dare Spicy”。
新口号“敢辣，才绝味”不仅突出了卤味的辣味口感，更是点燃了消费者敢于挑战自我、尝试新鲜事物的冒险精神。这不仅仅是对口味的描述，更是一种年轻的态度和积极的生活方式。“敢辣”，既是一种主张，也是一种向上的生活态度。而超级符号“绝”字标的升级更是本次焕新的关键环节。从简单的“绝”字到带有火焰的超级符号的转变，舞动的火焰直接联想到绝味的辣味体验。
与此全新的品牌IP小火鸭也在发布会上亮相。小火鸭的设计融入了品牌的火焰元素，视觉上具有强烈的冲击力。绝味品牌通过小火鸭这一卡通形象与年轻消费者建立联系，走进他们的生活。未来，绝味将推出更多与小火鸭相关的形象和周边产品，为消费者带来愉悦的消费体验。
发布会还展示了与沙利文团队及青年志团队等合作进行的卤制食品数据调研结果。数据显示，辣味已成为当代年轻人的饮食潮流，特别是在，超过六成的消费者喜爱辣味食品。这一趋势不仅在社交平台上得到广泛讨论，也在实际消费中得到了体现。
基于对辣味的深入研究和分析，绝味鸭脖推出了这一系列围绕“辣”打造的全新视觉体系。品牌的焕新不仅是形象的改变，更是产品创新的驱动力。绝味鸭脖凭借对消费者需求和市场动向的高度重视，在国内休闲卤味市场占据主导地位。未来，绝味鸭脖将继续以消费者为中心，不断创新和前行，为广大消费者带来更多惊喜和美味体验。