近日，全球瞩目的营销书籍《现代营销要点》正式面世，该书聚焦于各行业成功品牌的独特故事。该书由被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒倾力打造。书中采纳了以消费者和市场为中心的数字化柔性按需模式，并详细介绍了在社交媒体平台上取得杰出成就以及多渠道消费者体验创新的知名品牌案例。
科特勒指出，现今各行业及企业均面临多变的市场环境和数字化趋势的挑战，必须持续创新与变革。《现代营销要点》为企业管理者提供了全面的营销视角，新版本中收录了24个具有代表性的案例。
特别值得一提的是，来自的时尚品牌SHEIN被该书选为性数字化营销的典型范例。科特勒在书中赞赏道，SHEIN凭借其前瞻性的商业模式在时尚界独树一帜。相较于传统模式中品牌依靠预测流行趋势来生产并储备大量库存，SHEIN则灵活采用数据分析市场趋势和消费者偏好，专注于生产市场需求的产品。其销售数据实时反馈机制，使得生产、销售和改善流程更加精准高效，极大地提升了消费者的参与度和重视程度。
SHEIN成功实施的在线销售模式，使得按需柔性生产成为可能。通过技术工具、培训和资金等支持，SHEIN与其上下游供应商建立了高效、在线的供应链体系。这种数字化柔性按需的供应链模式不仅为市场和消费者提供了受欢迎、时尚多元的产品，还显著减少了浪费，提高了产品的性价比。
业内专家认为，SHEIN在社交媒体平台上的巨大成功是其成长的重要因素。数据显示，SHEIN在各大社交媒体平台上积累了超过2.5亿粉丝，进一步巩固了其在时尚界的影响力。SHEIN在社交媒体及年轻人群中具有强大影响力，荣获了最具海外影响力品牌、TikTok最常被提及的品牌以及Instagram参与度Top1等荣誉。
综合来看，SHEIN的数字化按需柔性供应链模式、在社交媒体的成功以及多渠道消费者体验的创新，共同构成了其持续成功的关键因素。菲利普·科特勒在《现代营销要点》中总结的这些案例，为众多品牌尤其是年轻化品牌提供了以市场和消费者为导向的立体化营销策略借鉴。