餐谋长导读：
好的宣传口号究竟该如何打造？如何让一句口号真正具有价值与影响力？
漫步在街头巷尾，我们常常能见到各式各样的餐饮店广告语。例如：
大快朵颐，畅享美味！（某餐厅）
味觉之旅，从这里开始！（某小吃店）
食在有情，快乐分享！（某快餐店）
带你品味家乡的味道（某地方菜馆）
这些口号虽然充满情感，但它们为顾客带来了什么实质性的价值信息呢？遗憾的是，它们往往缺乏实际的价值传达，难以激发顾客进店消费的决策。
传递感知价值
一个餐厅的成功，往往在于它能给顾客提供真实的价值。商业的本质就是价值的交换。而这个价值必须被顾客所感知，才能成为真正的价值。
有效且符合认知的价值口号
我们看到的那些有价值的口号，如：
不添加任何剂，健康美味每一天！（某快餐品牌）
选用上等食材，精心烹饪，让您回味无穷！（某餐厅）
手工制作，匠心独运，只为满足您的味蕾。（某小吃店）
这些口号都深入挖掘产品的价值点，选择符合企业战略资源投入，又能让消费者感知到的价值作为品牌的战略口号。
遵循一定的格式与技巧
口号的表达也有其特定的技巧。例如，采用“原因+结果”的格式能更好地向顾客传达价值感。如“手工研磨，味更纯正”，其中“手工研磨”是原因，“味更纯正”是结果。这样的表达方式让顾客更容易理解并记住。
提供清晰有效信息
一个好的口号应该能够提供有效信息，帮助顾客提高购买决策的效率。比如：“无添加、纯天然”，这样的信息直接告诉顾客产品的品质保证，从而提高购买转化率。
善用数字与俚语
数字和俚语的运用，可以使口号更加生动有力。如“三天新鲜，五天依旧美味”，数字的加入让口号更加具体、有力。将战略口号与日常生活中的俚语相结合，更容易口口相传，降低营销传播的成本。
难以验证但有说服力
有些口号的价值点对于最终呈现给消费者的产品来说是难以验证的，但这并不代表我们可以随意说。一个好的口号应该有一定的说服力，即使难以验证，也不会引发消费者争议。如“每一道菜都是大厨的心血”，这样的说法虽然难以验证，但能够让顾客感受到厨师的用心与菜品的品质。
结语
品牌战略口号的提炼要满足多个要素，包括感知价值、符合认知、清晰传达、有效信息、善用数字、朗朗上口以及难以验证但有说服力等。一句好的战略口号是品牌的核心所在，不仅能提高消费者的购买转化率，还能降低营销传播的成本。运用这些要素提炼超级战略口号，是餐饮企业建立品牌势能的关键第一步。