21世纪经济报道
在每年的大型电商活动里，双十一作为一个举足轻重的盛事，其商品交易总额（GMV）一直是衡量各电商平台业绩的关键指标。据星图数据公布，今年各大电商平台从促销活动开始至11月11日23:59的累积销售额达到了惊人的14418，同比增长了26.6%。
复旦消费大数据实验室发布的双十一总结报告显示，今年各大电商平台销售额均实现了两位数的增长，展现了电商市场的活力。
随着电子商务的进步与消费者购物习惯的演变，双十一不再仅仅是追求交易额的竞赛，更是各家平台展示新动向与发展趋势的舞台。通过综合分析，记者发现今年双十一电商行业呈现了以下六个显著的特性：
一、淡化价格战，突出品质与独特性。今年的双十一期间，电商平台纷纷转而强调品质和差异化，而不再过度依赖价格战。例如，阿里集团强调“助力商家、品质直播”，而抖音电商则更注重优质商品与内容的结合。快手注重全域增长协同，小红书则试图将双十一打造为一种生活方式购物节。
这种转变源于电商平台对商家与消费者生态平衡的重新思考。电商平台认识到价格战不仅损害了商家的利益，也降低了消费者对大促活动的热情。各平台开始致力于提升经营效率，更精准地满足用户需求。
二、强化商家支持，构建健康生态圈。今年双十一，电商平台纷纷推出针对商家的扶持措施，如免佣、流量补贴和运营支持等，以减轻商家负担并增加其收入。
以抖音电商为例，他们实施了“四个降低”和“两个优化”等扶持来帮助商家提质增效。对于新商家和中小商家，平台还提供了一系列优惠支持其快速成长。
行业专家认为，随着电商行业竞争加剧，运营效率低、产品竞争力不足的商家正逐渐被淘汰。电商平台需要主动为优质商家“松绑”，以构建健康的竞争生态。
三、消费者行为升级，关注性价比与兴趣。在今年的双十一购物节中，消费者更加注重性价比而不再单纯追求低价。他们的兴趣爱好也成为购物决策的重要因素。这催生了新的消费场景和业态。
四、内容营销成为电商平台的新宠。今年双十一期间，电商平台纷纷重视内容营销作为其竞争优势的打造方式。
五、竞争与合作并存。今年的双十一购物节见证了电商平台之间的激烈竞争与深度合作。各平台在流量、用户和商品等方面展开竞争的也开始寻求合作以共同推动行业发展。
例如，淘宝和京东等平台相继开放支付系统并支持多种支付方式。
六、全域电商崭露头角。抖音和快手等平台积极拓展货架电商业务，与传统电商巨头如淘宝和京东形成直接竞争态势。这些平台最初依靠短视频和直播吸引用户并构建了繁荣的内容电商生态。但随着市场变化，他们现在正努力发展货架电商以构建全域电商模式。
数据显示，今年双十一期间，抖音电商的货架场交易额占比较大；而快手电商的泛货架商品卡GMV同比增长显著。
总体来看，双十一的竞争格局正在不断演变。网经社电子商务研究中心曹磊表示，多强共存推动了电商市场的持续创新和发展。从过去的天猫引领到如今的众多内容电商平台共同参与营造消费热点，“百花齐放”的格局愈发明显。