英国奢侈品牌Burberry（巴宝莉）近日公布了截至9月底的2025财年半年度财务报告。据报告显示，该品牌在报告期内的收入大幅下滑，具体降至10.9亿英镑，降幅达到了22%。尽管毛利率仍保持在63.4%，但调整后的营业亏损却高达4100万英镑，与去年同期盈利的2.2亿英镑相比，形成了鲜明的对比。同店收入也出现了明显的下跌，降幅为20%。
采取紧急措施以止损
为了扭转颓势，Burberry制定并实施了一系列品牌重振计划，包括重新定位、降低售价、优化奥莱渠道等。集团正式推出了名为“Burberry Forward”的战略计划。这一计划旨在重新点燃品牌热情、提升公司业绩以及推动长期价值创造。
现任首席执行官Joshua Schulman（约书亚·舒尔曼）对近期的业绩不佳进行了深入分析，指出原因包括品牌执行的不一致性以及对核心外套类别和客户群的关注不足。他表示，未来将更加谨慎地经营品牌，将其定位为永恒的英国奢侈品，并聚焦于品牌经典和外套品类。为了降低皮具售价、优化批发和奥莱渠道以及削减库存，集团正在采取一系列紧急措施以恢复产品稀缺性。
南都记者早前曾指出，巴宝莉过去两年的业绩持续下滑，除了外部环境因素外，主要是品牌自身定位不够明确。新品缺乏冲击力，话题度也不高，同时在折价倾销和重塑品牌之间摇摆不定。尽管大量的奥莱门店在维持利润方面功不可没，但也在一定程度上拉低了品牌形象。在2024财年的报告中，巴宝莉拥有包括直营店和奥莱店在内的共422家门店，其中约30%至40%的销售额甚至可能超过50%的利润都来自于折扣销售的贡献。
在新CEO的领导下，巴宝莉采取了降价策略以拯场。新CEO舒尔曼具有丰富的经验，曾在多个轻奢品牌担任高管职务，擅长推动变革性增长和价值创造。他后，部分皮具售价进行了调整，如中号Knight手袋的价格下调了22%。创意总监Daniel Lee也对包袋价格进行了平均下调5%的调整。
尽管股价在过去三个月内下跌近30%，过去12个月内更是下跌近70%，导致市值缩水约22.3亿英镑。随着品牌重振计划的推出和实施，巴宝莉股价在11月14日一度上涨超过22%至9英镑，连续第五个交易日上涨，目前市值约为29亿英镑。
关于盟可睐收购传言的澄清
此前有消息称意大利奢侈品集团Moncler有意收购巴宝莉，但分析人士认为两家品牌在市场定位、产品线和受众等方面存在显著差异，且面临文化整合失败的风险。11月11日，有媒体引用知情人士的消息否认了这一传闻。
Moncler集团今年前三季度的收入同比增长6%至18.7亿欧元，被视为奢侈品行业的佼佼者。尽管如此，其第三季度收入还是出现了3%的下跌至6.4亿欧元，这主要受到韩国市场消费者信心减弱以及日本游客流量回归正常的影响。据悉，该品牌计划在11月全球范围内涨价，具体涨幅未透露。
Moncler于10月19日举办的Moncler Genius“天才之城”时尚盛典在上海时装周上圆满落幕，吸引了超过8000人现场参与以及数百万的线上观看和浏览量。