我们与多个品牌进行了交流，发现它们共同探讨的一个问题是：何为好的创意？
答案众说纷纭，依语境的不同而有所差异。有时，它源于深刻的洞察；有时，是共鸣的创造；有时，是价值的输出；有时，是产品的点明，甚至是实现刷屏的契机。
虽然我们不能断言深刻洞察与共鸣就一定等同于好的创意，但有一个创意，在我们眼中，无疑是优秀的。
这个创意名为「万物皆Mate」。
至于其背后的原因，待我们深入剖析华为「万物皆Mate」的一系列营销活动后，大家便能略知一二。
说实话，初次听到「万物皆Mate」这个概念时，我的感受是这样的：
很快我就被去年的Mate40系列广告《万物皆Mate》所吸引，其魅力让我为之倾倒。
广告中的文案，如诗如画地描绘了自然界的奇妙现象：
“月球与地球的遥远距离，却影响着地球的潮汐，这是最伟大的隔空操控。”
“地球上数千公里内影子的消失，源自太阳系一次完美的巧合，这是最默契的阴影消除。”
“蜂鸟翅膀每秒50次的振动，却能精准地采食花蜜，这是最优雅的运动防抖。”
这些文案不仅令人拍案叫绝，更赋予了内容深层次的含义。三个自然现象的描述，巧妙地隐喻了华为Mate40系列的三大功能：隔空操控、阴影消除、运动防抖。这使我们更好地理解了华为Mate40系列「万物皆 Mate」的理念。
最近，「万物皆Mate」又有了新的展现形式。
例如在某次宣传中，引用了阿尔伯特·爱因斯坦的名言：“在巨大的能量附近，空间是会扭曲的。”紧接着展示了HUAWEI Mate X2的全新机身形态。
这些新的创意释出，带给我们新的惊喜。而一个好的创意，正如我们所见，能够在二次、甚至多次使用中，与受众产生新的碰撞。
这些创意的共同特点在于：它们看似与产品毫不相关的文案，却为产品带来了更多趣味与想象。它们保证了产品功能点的强露出，实现了卖点与创意的完美结合。
华为的「万物皆Mate」营销策略，不仅是一种创意的表达，更是其品牌发展的体现。它展示了华为的愿景和使命——将互联互通的数字体验带给每个人。这种策略在布局全球化、向高端化发力的路线下，更具趣味性和高级感的“科技”和“创新”营销显得更加符合华为的品牌发展。
「万物皆Mate」这个概念具有延续性，可以多次创作。它通过大自然和科学界的现象来类比产品功能，以新奇的角度诠释枯燥的产品功能。它也传达了更深层次的意义与价值，为品牌的传播与升级服务。
好的创意有很多种理解，但华为的「万物皆Mate」做到了让品牌建立起大众感知度。它让我们看到了创意的可能性是无穷的。
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