◆ 广告费，技术服务的双面面纱
随着网络时代的来临，广告的形式与媒介都在不断地演进。不再局限于传统的电视、广播、报纸和杂志等，互联网等新媒体形式已经成为了广告投放的主流。
在现今的市场环境下，企业为了宣传其产品或服务，经常通过第三方网络平台进行广告投放。第三方网络平台则以收取费用并开具的形式来作为服务的回报。
若企业纯粹在第三方平台展示其产品或服务，那无疑是一种广告行为，而最常见的项目便是“广告费”。这样，企业只需按广告费支出，在企业所得税前扣除即可。
一些广告形式却表现得更为隐蔽。比如搜索引擎或网上商城的竞价排名。这类服务容易导致企业的误解。在支付相关费用后，当消费者搜索特定产品或服务时，该企业的信息会在搜索结果中靠前展示。而且，费用越高，排名越靠前。
实际操作中，第三方网络平台在提供这类服务时开具的往往标明为“技术服务费”。平台方认为，通过技术手段使企业信息得以靠前展示是一种技术服务，而非广告投放。企业在取得这样的后，会将其视为技术服务费支出，并在企业所得税前据实扣除。
◆ 广告与赞助的双重身份
赞助是企业的另一种常见行为。从体育比赛到演唱会、电视节目等，企业赞助的现象屡见不鲜。这些赞助或以广告牌、冠名、官方指定产品的形式出现。
受赞助方开具的通常标明为“赞助费”。企业在处理这类费用时，也都会将其计入赞助费支出。
依据《企业所得税法》，赞助支出被视为与生产经营活动无关的非广告性质支出，不能在企业所得税前扣除。那些与体育比赛、演唱会、电视节目等相关的赞助行为，显然具有广告性质。
这些标为“赞助费”的，实际上更多是广告费支出。企业应当将其视为广告费支出，并在企业所得税前限额扣除。
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