在当今的移动互联网时代，过于简化的营销方式，忽视了效果与效率的平衡，实质上是在逃避责任。
近期，两件事情在业界引起了广泛的关注和讨论：
- 其一，沈腾代言易车广告的铺天盖地，引发了公众对于广告效果的争议；
- 其二，一家商家对某博主营销效果的投诉，突显了营销效果与投入之间的不匹配问题。
那么，营销是否应该追求效果与效率的双重优化呢？
对于商家而言，每一分投入都应计较回报。例如，节省开支后投入市场，却发现在投入的资金像落入水中一般消失无踪。这样的情形，对于大型品牌来说或许能勉强接受，但对于新晋品牌而言，这无疑是一次严重的失误。
对于那些财力雄厚的品牌来说，他们似乎拥有无尽的资源去尝试和探索。他们可能认为，即使某些营销活动没有直接带来销售增长，但可以增加品牌曝光和形象塑造。这并不意味着他们可以忽视营销的品效合一原则。
反观那些资源紧张的创业型企业，他们则需以更实际的销售和效益为导向。在这个阶段，产品的核心竞争力往往是其最好的品牌名片，也是吸引并留住消费者的重要环节。
移动互联网时代下，无论企业大小，都应注重营销的品效。不论是大型品牌还是初创企业，营销的本质都是为了实现商业变现和盈利。不能简单以品牌曝光或社交媒体上的存在感来衡量营销的成功与否。
回想传统媒体时代，消费者购买决策往往基于对品牌的长期记忆和实际使用经验。而在移动互联网时代，消费者可以迅速地通过手机等设备完成购买决策。这种即时性要求营销活动必须能够迅速吸引消费者的兴趣并激发其购买欲望。
对于商家来说，如何提高投放效果是至关重要的。建议如下：
- 多交流多合作：商家应积极与行业内外的人士交流，了解市场动态和消费者需求；
- 优化合作方式：寻找性价比高的KOL合作，或使用第三具辅助投放；
- 提升专业度：理解并运用移动互联网时代的营销策略和工具；
- 内容为王：生产贴近消费者语言的内容，避免使用专业术语或行业黑话。
直播带货、私域流量运营、消费者口碑营销等都是有效的销售手段，商家不应忽视。
无论企业大小、预算多少，移动互联网时代的营销都应注重品效合一。只有真正触动消费者的心弦，才能实现商业的长远发展。