在“十一”黄金周期间，北京商报记者于市内部分卖场实地探访发现，虽然商场内的人流量并未达到高峰，但背后却隐藏着一些深层次的变化。今年不同于往常，随着以旧换新补贴的推出，促销节点的影响力似乎有所减弱。
前所未有的补贴力度
今年的家电市场，“以旧换新”成为了炙手可热的词汇。得益于的大力支持，这一促销活动正延续至年底，为消费者带来持久的优惠。
以北京市为例，早在8月26日就发布了《北京市加强家电以旧换新补贴的实施细则》。随后，包括苏宁在内的各大卖场迅速响应，积极落实补贴。
根据相关内容，不仅参与以旧换新的消费者能够享受补贴，直接购买新品的消费者也同样能够获得补贴。涵盖的八大类商品包括冰箱、电视、洗衣机、空调、电脑、热水器、油烟机及灶具等。其中，一级能耗产品可享受20%的补贴，二级能耗产品则有15%的补贴。每位消费者在每类产品中可获得一次补贴机会，最高补贴金额不超过2000元，累计最高可获得16000元的补贴。
相较于2008年的“家电下乡”13%的补贴及2009年以旧换新10%的补贴，本轮的补贴力度堪称空前，对家电卖场的销售节奏产生了显著影响。
苏宁易购的工作人员对北京商报记者表示，“十一”长假及“双11”这样的传统促销节点已不再是必须，因为实施使得销售周期得以拉长。例如，苏宁易购北京大区已规划了从9月至12月的持续活动，包括秋季家装节及一系列品牌活动。
线上购物同样享受到了这一的红利。在京东App上，消费者只需搜索“区域+以旧换新”，即可快速获取补贴资格，并在支付后看到“补贴”单独列示的价格。
能效与迭代成为新趋势
记者在采访中了解到，许多消费者在补贴的推动下，选择了购买一级能效家电。他们普遍认为，更高能效的产品不仅更省钱，还能为环保出一份力。
有消费者表示，虽然一级能效空调的初始投资稍高，但长期来看，每年能节省数百元电费，非常划算。另外一些消费者则表示，他们计划购买一级能效的冰箱，因为这些产品除了耗电更少外，性能也更为出色。
产业经济观察家梁振鹏认为，本轮的以旧换新补贴不仅拉动了消费，还推动了绿色消费理念的普及。对高能效的绿色家电给予了更多倾斜，这预示着更长的市场窗口期将带来更好的普及效果。
尽管“十一”期间北京线下卖场客流不多，但业内人士认为，从整个周期来看，这对线下渠道仍然是有利的。
奥维云网的分析报告指出，从销售渠道看，线下实体渠道仍然是落地的重要途径，特别是在二、三线城市及下沉市场。从产品结构看，线下卖场更侧重于展示高端商品，而本轮的补贴恰好与之相契合。
业内专家预测，随着以旧换新补贴的深入实施，高端家电将重回消费者视野。这将有助于抵消前些年消费降级带来的不利影响，并最终将利好传导至生产端，推动我电产业的全面升级与迭代。