何为IP？
许多人将IP视为一部小说、一部电影或一个名人的代表，然而从实质上讲，这些只是IP的载体或表现形式。
IP承载着流量，它是情感寄托的具象化形象。
每个都有其独特的文化和情感，因此流行的IP形象也会因地域而异。
例如，日本熊本市的吉祥物熊本熊，凭借其“傻缺”的表情和姿态风靡全球，成为众多希望打造IP的企业研究的对象。
流行IP形象的特点
① 创意故事：观察流行的IP形象，你会发现它们都拥有一个独特且易于记忆的故事。这些故事与我们的日常生活息息相关，容易引起共鸣。
如Niniz和BT2这两个新近设计的IP形象就有着引人入胜的背景故事。
② 诙谐有趣：随着角色被用作表情贴纸，那些充满幽默和情感的角色变得越来越受欢迎。相比于简单的可爱，一点蠢萌和独特性更能吸引人。
③ 简约形状：外形简单且可爱的IP角色极受欢迎。一个看似简单的角色，不仅外形可爱，还能将其基本形状应用于各种产品中。
④ 高质量的3D形状和纹理：随着3D技术的发展，具有生动纹理的3D角色也受到大众喜爱，尤其是成年人。
IP形象的应用与拓展
当一个IP形象诞生后，它会通过与其他行业的合作来拓展业务或开发自身的IP价值。这包括在原有领域开展不同业务以及线下展览等方式。
① 跨界联合：如时尚品牌Bape与史努比的合作，两者以大猩猩logo和图案为基础，共同开发了各种产品。还有韩国化妆品品牌Etude House与迪士尼的猪角色Piglet的合作。
② 深度开发艺术与人文价值：以“故宫”为例，除了热销的文创产品，还有走红的视频、表情包以及社交媒体上的话题。这些都展示了IP如何以前所未有的方式融入我们的生活。
③ 线下展览与活动：如全球角色品牌LINE Friends在上海举办的“I am Sally”展览，吸引了大量粉丝和游客。他们在香港开设了以LINE Friends为主题的餐厅，提供各种饮料和零食产品。
④ 创造新业务：许多品牌通过推出新的业务和产品来拓展其IP价值。
与时俱进的IP形象设计
在广告公司观时的视角下，IP形象的设计与延伸思路得到了广泛应用。以下是观时分享的一些IP形象设计案例。
维智音乐的IP形象
维智音乐作为一家源于加拿大的音乐艺术培训机构，其IP形象结合了加拿大国宝海狸鼠与音乐的元素，通过卡通萌化处理，形成了现在的形象。
新唐万科广场的X波点奶奶
新唐万科广场作为社区型商业区，主要面向带孩子的家长。设计了一个奶奶和小孙子的形象作为亲民IP。
大雅乐盟的IP形象
大雅乐盟以海豚为主题设计了其IP形象，并将其应用于课件之间的串联。
小春堇国际保育园的小春
小春堇国际保育园是一家日式保育园所，其IP形象以戴着帽子的孩子为主体。这种帽子是日本学校孩子的常见特一。
大熹串烧店的专门店形象
大熹是一家日式烧肉店，其IP形象为两只传统的日式猫。
尽管IP已成为一个广为人知且被广泛运用的概念，但在当下它仍然保持着其独特的魅力和价值。