经典案例总是蕴传播与营销的底层逻辑，且与时代特性相契合，为各行各业提供可借鉴的点滴。
让我们一起深入剖析。
以下将从效果达成、成功因素、复制方式和总结拆解四个方面进行详述。
一、效果达成
2021年蜜雪冰城主题曲的火爆，形成了一场现象级的品牌营销事件。这首魔性的宣传歌曲MV在各大社交媒体引爆，对Z世代产生强烈的点燃作用。
具体效果如下：
效果1：点燃Z世代，主题曲迅速冲上B站热门榜单，吸引大量粉丝互动，并撬动众多圈层UP自发生产二创内容。
效果2：引爆微博，相关话题的阅读量破6亿。
效果3：火爆抖音，蜜雪冰城主题曲相关话题播放量高达13.5亿，社死现场话题更是登上热搜TOP1，抖音平台上的蜜雪冰城话题播放量更是高达55亿。
二、成功因素
1. 品牌调性契合的魔性歌曲，为年轻人玩梗奠定基础。
这首主题曲的风格与蜜雪冰城品牌的接地气调性高度契合，重复欢快的旋律朗朗上口，成为勒庞《乌合之众》三大传播中重要手段之一。
2. 庞大且广泛的线下渠道资源成为线上传播的助力。
蜜雪冰城的15000家门店成为KOC，线下反哺线上，各平台官方帐号各司其职，同步发力。
3. 将短视频平台作为主要的传播点，与年轻人深度链接。
蜜雪冰城善于利用短视频平台的流量属性，引导用户产生自创内容，从而形成流行符号。
三、复制方式
1. 周期把控：从事件周期布局，把握全网爆点高光时刻。
2. 传播路径：形成从品牌造梗到KOL玩梗-爆梗-接梗-解梗的完整话题营销传播路径。
3. 深入拆解：从核心圈层到泛娱乐内容逐层引爆，打造热点潮流。
具体到B站的核心圈层玩转主题曲，抖音的线下探店风，微博的娱乐向玩法演变，以及微信公众号的内因拆解等。
四、总结拆解
蜜雪冰城的成功在于官方在各大平台发布主题曲开启造梗序幕，B站、抖音、微博、微信等平台协同发力，共同推动话题的发酵与传播。
写作完毕，收工。
下期预告，敬请期待。
愿我的分析能给人以启发，助人正心。
我是有意见
于2021年某日记录