近期商家朋友们在推广新品时遇到了一些挑战，他们在产品上架后，即使进行了直通车的操作，也未能获得理想的流量和订单。当前，淘宝运营不仅仅依赖于简单的数据操作，而是需要更全面、更策略性的操作。一些店铺的运营思路是快速提升数据，但这样往往效果并不理想。针对这些问题，我们今天就来详细解析一下正确的操作方法。
一、新品力的培养与运用
淘宝为商家提供了“新品运营中心”的平台，帮助商家更好地管理新品。新品力是衡量新品综合能力的重要指标，它由新品五项能力构成，直接影响新品的流量获取和专享权益。新品力不仅描述了新品的运营能力，还是系统判断新品等级和赋予新品分数的依据。
新品力包括销售力、曝光力、内容力、营销力和规则力等多个方面。要提高新品力，就需要从这些方面入手，如提高商品客单价、成交金额、转化率等，以提升销售力和曝光力。参加直播、发布短视频、提升IPV获取等可以增强内容力和营销力。
二、直通车的关键词与人群匹配
直通车允许商家自由设定关键词和人群，这是精准推广的关键。关键词和人群标签的双重筛选能引进更精准的用户。针对不同类目的商品，匹配方式有所不同。精准匹配和广泛匹配是两种主要的匹配方式。
精准匹配指的是当买家搜索与商品投放时一致的关键词时，商品才能展现。而广泛匹配则是指当买家搜索的关键词中包含推广的关键词时，商品就能展现。两者各有优劣，选择哪种方式需要根据店铺类目、宝贝阶段和推广目的来决定。
三、如何选择匹配方式并提升质量分
选择匹配方式时，要根据计划目的、直通车玩法和宝贝所处阶段来综合判断。要快速提升直通车质量分，需要筛选适合店铺的关键词，保证展现量和点击量的递增，并根据关键词情况进行优化。
四、直通车推广策略与自然流量积累
直通车的目的是为了快速积累产品搜索权重，进而获得更多自然搜索流量。在直通车推广的也要注重产品创意图的优化，因为优化网店卖产品就等于卖图。自然搜索流量受多种因素影响，如搜索关键词权重、产品权重、店铺权重等。要提高自然搜索排名，除了直通车推广外，还要关注产品转化率和其他店铺运营指标。
五、实际操作中的注意事项
1. 付费推广的目的是为了积累产品搜索权重和提升自然搜索流量，而非仅获取付费流量。
2. 产品创意图是直通车推广的核心，需要根据产品优势、特性、风格和用户人群来优化。
3. 自然搜索流量受多种因素影响，包括千面的个性化搜索，要提高产品排名需综合考虑多种因素。
4. 店铺层级决定了流量天花板，要提高产品展现机会需提升店铺层级。
5. 产品转化率是影响搜索排名的重要因素之一，即使销量低的产品若转化率高也能获得好的排名。
商家在运营淘宝店铺时需要综合考虑多个因素，从新品力的培养到直通车的精准推广，每一个环节都至关重要。只有全面提升店铺的运营能力，才能实现流量的快速增长和订单的持续提升。
希望以上内容能够帮助到各位商家朋友，如有更多疑问或需求进一步的指导，请随时与我们联系。