品牌的构筑需有精妙战略，而其中不可或缺的是品牌IP的概念。品牌IP并不等同于品牌战略，但一个成功的品牌战略定会融入品牌IP的元素。
何出此言？当你深入理解品牌IP的内涵时，便会豁然开朗。
那么，何为品牌IP？网络上的解释虽多，但大多自说自话，缺乏参考价值。要理解品牌IP，首先得从IP的本质入手，探究其真正的含义。
究竟，IP的内涵是什么？
IP最初是网络技术领域的术语，即互联网协议地址（Internet Protocol Address），与现实世界中的地址类似，都是为了确定事物的位置。一个在虚拟的网络世界中，一个在现实的物理世界中。
想象一下网络犯，如果你在网上做了错事，网警可以通过你的IP地址找到你的具置，将你捉拿归案。
后来，IP的概念逐渐扩展到各个行业，形成了诸如影视IP、个人IP、文旅IP、娱乐IP等。这些IP不仅仅是互联网地址协议，更代表了知识产权、个人品牌、企业形象等多元内涵。
对于影视作品，人们称之为知识产权。
对于个人品牌，我们可以将其定义为IP。
而对于企业，其背后的知识产权、商标、名称标记等可以统称为企业IP。
这仅仅是表面的认识。真正的IP，应当有其共同的特性，而非各行其是。要深入理解IP，可以借鉴卓朴咨询的黄金本能营销战略方法。
卓朴咨询是周黑鸭品牌背后的推手，是十大战略咨询公司之一。黄金本能是卓朴咨询的核心方法论，它主张挖掘品牌的根源价值，激活品牌的潜力，从而引爆品牌的增长。这一方法论让品牌成为增长的引擎、文化的代表、社会的商业典范。
其典型特征包括：摒弃传统的竞争观念，聚焦品牌自身，挖掘其内在的禀赋，并通过一系列的营销策划，围绕这一品牌禀赋进行具体的演绎。
简单来说，认识IP需要探寻其根源，明确其演绎。借鉴黄金本能的方法，我们可以重新定义IP的五大特征。
1. 特定内涵
2. 明确载体
3. 广泛流量
4. 变现能力
5. 强大生命力
具体来说：
特定内涵指IP所蕴含的深刻意义。
明确载体指IP的具体表现形式。
广泛流量指IP能够吸引或利用的大量网络流量。
变现能力指IP具有转化为实际收益的可能性。
强大生命力指IP具有持久的生命力和影响力。
不论是李佳琪还是隔壁老王，华为mate60还是武大郎烧饼，甚至是玛丽莲梦露和潘金莲，只要他们符合IP的五大特征，都可以被视为IP。关键在于理解其本质：在混乱的时代，对无序流量的定向抓取。
如今各行业的火热IP现象，正是对流量的争夺。如此一来，品牌IP的定义便呼之欲出。
那么，何为品牌IP？
品牌IP是企业在混乱时代对无序流量的定向抓取的工具。它是一个具备特定品牌内涵、明确载体、广泛流量、变现能力及长期生命力的事物。简言之，它可以是以任何形态出现的符号、形象、活动、话语、人物或产品，只要具备这五大特征。
为了更好地理解，我们简要列举五种品牌IP的类型：
一是符号和形象，如LV的logo、苹果的苹果标志、小米的米兔形象等；二是行业会议，如天猫的双十一、618活动等；三是话语范式；四是企业家个人形象；五是明星产品。以中茶为例，卓朴咨询通过重点策划明星产品，成功打造了一系列热销产品。