告别“舔狗经济”，拥抱理性恋爱

半月谈记者 刘巍巍

“舔狗经济”是指部分商家通过绑定恋爱PUA话术，在营销过程中诱导消费者过度消费以追求爱情。而今，随着时代的进步和观念的更新，越来越多的人开始回归理性，这种建立在不平等基础上的经济文化关系逐渐走向衰落。

“舔狗”时代的终结

如今，像陈俊这样的消费者越来越多，他们不再盲目追求为爱情“砸钱”。在二易平台闲鱼上，“舔狗文学”式销售话术逐渐被抛弃，二手市场上与“舔狗”相关的商品也日渐稀少。

在近几年的天猫“618”等大型促销活动中，曾是热销商品的彩妆、奢侈品套装等，销售额开始下滑。与此钻石市场的销售也呈现下滑趋势，价格下降，相关企业业绩普遍走低。

挚文集团作为娱乐社交平台的母公司，其视频直播服务的业绩也面临挑战。主播文慧直言，曾经为了争夺打赏的“榜一大哥”如今已变得稀少，取而代之的是对自我成长的投资。

“舔狗”现象的深层原因

为何“舔狗经济”盛极而衰？究其根源，是求偶心理和婚恋观念的变化。过去，人们为了追求爱情可能会不择手段地付出，但现在人们越来越认识到，建立在不平等基础上的两难以长久。

南京个体户刘斌的转变就是一个例子。随着客流下降和收入减少，他开始在花销上精打细算，反思过去的“舔狗”行为。

当前，“男性应承担更多恋爱花销”的传统观念也在逐渐松动。社交媒体上开始出现对这一观念的质疑和讨论。

新时代的两重塑

现代社会更加尊重个人价值和主体性、独立性。男女平等观念深入人心，人们更加倾向于寻求平等、自然、相互的情感模式。

以陈俊为例，他开始关注自我成长和自我实现，而不是仅仅为女友花钱。这种变化反映了新时代两的重要取向。

“舔狗经济”的落幕并不意味着消费的流失，而是消费格局的重构。当下，“他经济”“她经济”“品质经济”“悦己经济”等正在快速崛起。

重塑消费供需关系

对于商家而言，应关注消费者需求升级，提供高质量的产品和服务来赢得消费者的信任和忠诚。消费者也应更加理性地看待消费和恋爱关系。

“舔狗经济”的衰落是时代进步的体现。我们应重塑两和消费供需关系，促进社会整体消费的良性、理性发展。