2024年5月24日，盛大的“2024金鼠标国际数字营销节”在北京华丽举行。自2009年起，金鼠标国际数字营销节已经走过了十五年的辉煌历程。作为知萌趋势洞察合作伙伴，知萌深度解析了金鼠标数字营销获奖案例库，同步形成了关于数字营销的趋势方法论洞察。
本届金鼠标国际数字营销节，知名趋势与营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超基于数据挖掘和案例解析，分享了《从数字营销十年趋势看未来的流量密码》的研究成果。以下是根据其演讲内容整理的精华。
一、数字营销的多元化、复杂化与精细化
随着数字技术的不断发展，数字营销手段呈现出多元化、环境复杂化和营销方式精细化的趋势。如今的营销圈都在追求流量密码，但到底有没有一个固定的流量密码？我们通过金鼠标数字营销大赛的获奖案例数据库，可以观察到数字营销的一些变化和趋势。
二、热门领域与流量平台
整合营销、社媒营销、创意、电商、视频是数字营销始终不变的热点领域。流量平台的集中度越来越高，这就要求品牌需要精准找到目标用户，建立情感链接。
三、解码未来：数字营销的流量密码与趋势方法论
面对新的挑战，我们通过分析金鼠标数字营销大赛的获奖案例，可以找到一些规律和趋势。其中包括“用户品牌”时代的到来、情绪价值的传递、跨界破垒、重聚主线、公益赋能以及AI的应用等。
四、趋势方法
1. 用户为中心的营销：品牌需要从过去的后台编剧、前台出演转变为实时在场，平视用户，与消费者共情。例如，北京同仁堂通过音乐节融入品牌元素，实现品牌年轻化。
2. 情感驱动的营销：建构品牌最重要的是情绪共振和情感链接。例如，通过捕捉社会情绪，找到与品牌和消费者之间的情感共鸣点，激发消费者的情感共鸣。
3. 跨界破垒：通过打破品牌原有的流量边界，找寻新的。例如，以IP、场景、文化等出圈，探索新的营销方式。
4. 持续的聚焦：品牌要体现出一致性，持续的聚焦和坚持才能形成统一的标识，更容易被消费者记住和认出。例如，百事可乐坚持“年轻”主题，围绕这一主题进行营销。
5. 公益赋能：品牌做公益不仅是做一场营销活动，更重要的是要传递社会价值，成为受尊重的企业。
6. AI的应用：AI不仅是新质生产力，更重要的是要让AI传递温度。例如，通过AI技术为消费者提供个性化定制的体验和服务。
在数字营销时代，品牌需要真诚对待用户，匠心坚持，与用户共情。通过掌握这些流量密码和趋势方法论，品牌可以更好地与消费者进行沟通和互动，建立情感链接，从而实现品牌的长期发展。