直播带货的“工厂直发”真相如何？
记者调查发现，3500元即可搭建看似真实的“生产流水线”。
在一个直播间，主播仿佛被糖果海洋所包围，仅露出上半身与观众互动，给人身临其境之感。但当有网友希望一探全景时，却被主播踢出了直播间。类似的情景在多个直播间上演。
根据《法治日报》的调查，众多直播间打着“工厂直发”、“工厂实景直播”等口号，背后却隐藏着不为人知的秘密。他们使用的背景可能是静态图片、循环播放的录播视频，甚至是利用绿幕抠图等高科技视觉特效技术合成的虚拟场景。
受访专家指出，这些直播间利用消费者对性价比的追求，通过“工厂直发”等标语诱导下单，可能涉嫌虚假宣传，侵犯消费者权益。平台应强化技术手段，精准识别虚拟背景，并完善信用积分管理体系。
记者随机选取了20个宣称“工厂直发”的直播间进行观察，发现他们采用了相似的布景和话术，但往往无法提供真实的工厂场景。一旦观众提出想看真实工厂的要求，他们往往会避而不谈或转移话题。
例如，在某男装直播间，主播强调没有中间商赚差价，品质保障。但当记者询问是否可以展示工厂实景时，主播并未正面回应。在另一个以“工厂直发”为卖点的直播间，主播通过传送带展示切片机，但当记者询问如何证明是工厂直发时，主播选择了沉默。
事实上，搭建一个看似真实的“工厂直播间”并不复杂。商家可以根据客户需求提供传送带等道具，构造出虚假的生产流水线运作场景。还有的商家提供软件，通过绿幕抠像、AI合成等高科技视觉特效技术，帮助主播打造虚拟的工厂背景。
业内人士透露了直播间的套路：从开播留人、促成交易到催单下单，各个环节都有特定的语言模板。平台对工厂场景的审核相对宽松，使得此类直播间大量存在。一旦流量达到一定规模，主播便可通过带货佣金轻松获利。
法律专家指出，以“工厂直发”、“工厂实景直播”为噱头的虚假直播行为涉嫌侵犯消费者的知情权、选择权、公平交易权等，并涉及虚假宣传等问题。如果直播间搭建的虚拟场景是为了误导消费者，那么这种行为就可能构成欺诈。
对此，专家建议平台应加强监管，为消费者构建更加顺畅、友好的售后服务体系与高效的退款流程。直播间在使用AI技术合成虚拟场景时，应进行显著标识，避免误导消费者。平台还应建立信用积分管理体系，对违规直播间进行处罚和整改。
在今后的网络直播带货中，平台和直播间应遵循诚信原则，真实展示商品和工厂情况，为消费者提供一个公平、透明、可信的网络环境。