6月11日，蜜雪冰城的主题曲在其官方微博上进行了发布，这个盛况堪称品牌历史上的一大盛事。
作为一款以高性价比著称的茶饮品牌，蜜雪冰城此次不仅在饮品市场掀起波澜，更是跨界进军音乐界。
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这句朗朗上口的旋律，一经发布便引发了广大网友的关注。初次听闻此曲，不少人疑惑地问道：“这是什么鬼？”随着多次聆听，人们逐渐被其般的旋律所吸引，以至于听到歌词就能在耳边回荡起那熟悉的旋律。
蜜雪冰城此次的火爆出圈，背后隐藏着哪些不为人知的秘密呢？
一、可爱的IP形象
蜜雪冰城的IP形象——雪王，以其可爱的雪人形象和软萌的外观赢得了大众的喜爱。其形象设计得糯糯，走起路来Duang Duang的果冻感，就像一个行走的糯米滋。这样的白胖子形象，让人难以产生讨厌之情。
二、音乐元素的巧妙运用
蜜雪冰城主题曲的旋律选自一首历史悠久的乡村民谣《oh，Susanna》，经过巧妙改编和简化，使得旋律更为朗朗上口。改编时还将品牌名巧妙地融入其中，更显品牌的独特性。
三、网民的二次创作
蜜雪冰城的主题曲不仅在中文版本中大放异彩，更被翻译成多种语言版本，如英文、韩语、法语等。这些不同语言的版本在微博、快手、B站等视频网站引发了广泛的二次创作。
四、线上线下联动营销
为了增加品牌影响力，蜜雪冰城还开展了线上线下联动的营销活动。有传言称在门店前唱歌可以享受免单优惠，这一消息吸引了众多网友到店前唱主题曲希望获得免单。
虽然官方辟谣并非所有门店都有此活动，但网友们仍然热衷于这一活动。他们主动到线下门店进行消费并在“社死”后将视频上传至网络，形成了一波“反向带货”的潮流。
综合来看，虽然蜜雪冰城在品牌定位上或许不及喜茶、奈雪的茶高端，但在品牌传播和影响力方面却位居全国前列。其成功的背后不仅是产品的高性价比和良好的口感，更是其创新的营销策略和可爱的IP形象共同作用的结果。