在当今的数字化时代，广告已超越了传统的形式和时长限制，逐渐渗透至日常生活的每一个角落。不论是参与论坛、欢聚一堂或是启程旅行，甚至在寻常对话中，广告都可能成为无处不在的一部分。
广告的灵魂早已超越了其外在的呈现。真正的广告哲学并非仅限于广告本身，而在于我们能否从宏观的视角来理解和重塑广告业的定位。这将是准确把握广告业未来走向的关键。
那么，在即将到来的2024年，数字营销的焦点又在哪里呢？在第十二届数字营销峰会即将拉开帷幕之际，我们很荣幸地邀请了多位行业专家，共同探讨关于“再定义”这一主题的深刻内涵。
商务广告协会副会长丁俊杰先生将带领我们一同探索，从更宽广的维度去理解广告行业的变革与再定义。
过去，广告的定义清晰明了。但如今，随着数字化的浪潮席卷而来，传统的广告定义已无法满足现代社会的需求。
我们必须重视的是，时代的变迁正在推动广告的变革。在这一过程中，广告的内涵与外延正在发生深刻的变革。
尽管我们在一段时间内可能无法准确界定变化中的广告，但其意义与价值正在逐渐明朗。这既是一个具有挑战的时代，也是一个充满机遇的时代。
这是一个挑战的时代。传统广告在数字化浪潮中面临困境，需要解决历史遗留问题、应对突发危机，并适应新技术、新环境带来的挑战。
但这也是一个充满希望的时代。随着行业的重组与再生，广告业将迎来前所未有的发展机遇。这为广告业带来了巨大的想象空间和操作空间。
广告业需要适应平台化社会的发展趋势。从个体思维转向集体智慧，整合社会资源，发挥大数据的巨大潜力。
在当今的生产结构中，技术服务、架构和运行机制的融合将虚拟整合为现实的生产力。各大社交平台、电商平台、短视频平台等都在掌握着大数据，发挥着巨大的社会作用。广告业仍停留在各自为政的状态。构建产业内、行业内、机构内的平台生产方式，参与数据是当务之急。
广告业需在数字浪潮中寻找自身的专业技术。
虽然数字技术是通用技术，但广告业需重塑劳动技能，拥抱大数据和人工智能的变革。从去技能化到再技能化的转变，意味着广告业要全面拥抱数字技术，善于渗透到其他行业或产业中，利用大数据进行精准洞察。
广告业应更积极地参与市场竞争。
随着互联网广告收入的持续增长，互联网基因的广告巨头正在扩大广告生态。尽管传统广告业面临激烈的内卷竞争，但当下的竞争更多地来自行业之外。重新定义竞争规则，勇于竞争是广告业的必由之路。
广告业需重塑人才结构。
行业急需“数字化的专业人才”、“经验丰富、技能熟练的中层人才”以及“资历较深的复合型管理人才”。“数字、创意、咨询、技术”类人才是行业的核心需求。
还有，广告业需从线性团队向非线性团队转型。
面对新的挑战，广告业的传统团队模式已无法适应。搭建“非线性团队”，以新思维引导突破是必要的选择。
广告业必须坚守正确的品牌观念。
品牌需有立场和价值观，与消费者建立共情关系。要认识到“品效合一”是一个需要审慎看待的命题。
广告的哲学不仅在于其本身，更在于人的哲学、物的哲学和事的哲学。从更高层次理解和重塑广告业，将是把握其未来发展趋势的关键。