视觉：Mitter视角下的理解
如何形容打工人在遇到“毁”字时的心理反应呢？就像碰到了一个强力引爆器，引发一种本能的反应，让他们情难自禁地脱口而出“毁灭吧，速速来临”，而内心却与之相反，在纷繁如蘑菇云般的工作中仍需保持坚韧。
对于那些在营销上积极进取、精神状态已达巅峰的品牌来说，"自我"更像是一种值得一试的逆向思维策略。
以可口可乐为例，其大胆尝试让我们看到了品牌营销的别样手法：从令洁癖者的举措，到与山寨涂鸦的合作宣传，再到症的海报设计......一切看似在"自毁"其品牌地位的行为，实则是一种另类的品牌宣传。
就如普鲁斯特通过品尝玛德琳蛋糕唤醒了回忆，带来了《追忆似水年华》这一巨作一样，可口可乐亦以"放下产品核心"的策略追求达到类似的效果——成为消费者心中的“普鲁斯特”，用产品背后的故事来打动人心。
“举杯庆祝”与“打翻饮料”同样能传达欢乐的氛围，正如香槟瓶盖跳开、泡沫所传递的快乐一样，可口可乐捕捉了人们在喜悦中“打翻可乐”的瞬间慌乱，将这一美好时刻通过慢动作镜头加以延长和放大。
如果说“与他人分享快乐会导致快乐消失”是人们真实的感受，那么可口可乐更倾向于传达的是“快乐就是快乐，即便不完美也值得珍惜”。它退后一步，将产品视为反映快乐的镜子。
提到气泡上升时发出的嘶嘶声，人们首先会联想到炎炎夏日中打开冰汽水的场景。可口可乐巧妙地将这种听觉体验与人们的情感相联系，玩转“画中画”游戏般地重新定义了可乐气泡的形象。
将气泡改为笑脸形象，既能让人通过画面想象出喝下这杯可乐的快乐程度，但对于密集恐惧症患者来说可能难以接受。而将其变为人影形象，通过缩小比例展现拥挤的人群与不断翻涌的气泡，更能让人感受到欢聚的氛围，成为可口可乐一组针对演唱会场景的平面宣传的绝佳选择。
面对品牌资产的维护，比得到认可更为困难的是如何处理大众的拥护。当可口可乐的经典logo已经成为全球公认的标志时，"自毁"其固定拼写和品牌形象的某些部分反而能带来新的视觉冲击。
当品牌的平面设计跃然于立体物体之上时，常常能制造出幽默的话题。例如代言人的大头照因包装表面的凹凸不平而变形，尽管可口可乐并未回避这一现象，甚至将其应用于户外大屏展示中。
这看似是疯狂的操作实则是为了还原“废弃可乐罐被压缩回收”的过程，以此鼓励垃圾回收并突显其环保理念。
除了扭曲logo外，可口可乐还玩起了文字游戏。它拆解自己的名字与各地的经典美食相结合，展现出在美食界的百搭属性和不可或缺的地位。
在各种字体的交错中，塔可、千层面、烤肋排等美食都成了可口可乐广告中的元素。这种与各地文化相结合的广告策略与某些公司的谐音梗取名思路有着异曲同工之妙。
面对山寨作品时，品牌除了自我安慰还能如何应对？可口可乐的应对策略是巧妙地利用山寨品牌的logo为自己代言。
在名为“Every Coca-Cola is Welcome”的活动中，可口可乐收集了各地的山寨logo作品并投放在户外广告牌上。这一举动不仅展示了其被抄袭的价值，还巧妙地提升了品牌的炫耀感、自豪感和话题度。
时尚圈中，像巴黎世家出编织袋、Prada出银纸回形针、爱马仕出苍蝇拍等反差感十足的产品已经成为制造话题的捷径。而可口可乐亦是如此，其在营销中制差与自毁的元素已成其特色。
但需要注意的是，“自毁”营销策略需要谨慎实施。处理得当可产生强烈的破碎感吸引力让观众讨论；处理不当则可能仅给人留下破产般的印象无法有效传达品牌信息。