近期，全球知名的法国市场调研机构益普索lpsos发布了《2024年度国产护肤品牌竞争力排行榜》。其中，自然堂凭借其卓越的品牌心智得分——高达202.3分，荣登该榜单的榜首位置。
益普索自1975年在法国巴黎创立以来，历经四十余年的发展，已成为全球第三大市场研究集团，同时也是市场研究顾问行业中唯一一家由专业研究顾问人员管理的独立上市公司。在2023年4月至2024年4月期间，该机构对2,120名国产护肤品消费者进行了深入调研，并结合其BVC品牌价值评估模型，全面分析了国产护肤品牌的竞争力变化及未来发展趋势。
据报道，自然堂不仅在此次调研中独占鳌头，更是连续三年在凯度BrandZ市场的面部护肤品类中，以国货美妆品牌力排名第一，这充分证明了自然堂品牌在消费者心中的重要地位和影响力。
“科技硬实力”塑造核心竞争能力
自然堂集团一直秉承将尖端科技与东方美学完美结合的理念。该集团不断加大科研投入，采用自主研发与全球合作的开放式创新模式。集团建立了包含消费者大数据洞察、东方皮肤科研、原料筛选开发、配方科技、包装开发以及六觉六性测评在内的六大科研平台，为全链路研发创新奠定了坚实基础。
自然堂的研发团队经过十年潜心研发，成功推出了“了不起的成分”喜默因。该成分源自喜马拉雅山脉腹地，通过基因测序技术筛选出优异的酵母菌株，并运用第五代发酵技术开发制备而成。今年，自然堂又对该原料进行了升级，推出了喜默因®发酵滤液和溶胞物。
在成分创新的自然堂还对消费者的皮肤机理进行了深入研究。经过八年对东西方女性肌肤衰老差异的研究，自然堂发现女性皮肤衰老趋势提前，并针对此推出了抗疲老精华——自然堂小紫瓶第六代。
由此可见，自然堂集团的科研能力已成为其品牌的核心竞争力。
“文化软实力”增强品牌价值
自喜默因成分发布以来，自然堂开始通过传播研发故事，将产品功效与科研实力生动地呈现给消费者。通过与年轻客群的价值沟通和共情，自然堂不断积累人群资产。该品牌通过举办各类线下主题活动、快闪巴士等互动体验活动，让消费者亲身体验产品并与品牌产生真实链接。
近期，自然堂在成都的活动将喜默因及产品功效与年轻人真实生活状态的议题相结合，引发了情感共鸣和话题讨论。这种“式品牌”的发展模型正在市场上证明其有效性，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，引领化妆品产业的科研和文化双重升级。
通过打造“科技硬实力”与“文化软实力”的双翼驱动，自然堂正在为国产护肤品牌的崛起和发展树立新的标杆。