重构市场经济下的广告创意价值
一、时代背景与广告的重要性
在市场经济的大潮中，广告已然成为商家与消费者之间的桥梁。其重要性不言而喻，但并非所有广告都能如愿以偿地达成其目的。广告的成功离不开精细的策划和艺术性的创造，特别是广告语的设计，在整份创作中占有举足轻重的地位。
二、广告语的创作原则与要点
广告语需要力求简练，篇幅虽短但要力图在有限的时间内吸引公众的注意。其创作应通俗易懂，大众化，以便在瞬间让公众掌握主要信息，留下深刻印象。广告语要有明确的主题，突出商品(服务)的优点或特性，旨在说服并打动公众，从而达到促销的目的。
三、广告语创作的策略与技巧
1. 真实与艺术性结合：强调广告的真实性并不排除在广告语创作时运用艺术性的夸张手法。例如，某皮鞋的广告语夸张地形容其皮料之厚实。
2. 大胆创新：业内人士普遍认为，只有创新的广告才能脱颖而出。避免老套的说法，如“价廉物美”，而是要独树一帜，如电风扇的广告形容其为“吹出来的名牌”。
3. 以人为本：广告的受众是人，因此广告语应尊重人，迎合公众的心理。例如，化妆品的广告语采用幽默的双关语，既令人发笑又令人回味。
4. 多种创作手法：
- 词语活用：运用人们熟识的词语进行改编，给人亲切感。
- 巧妙攻心：利用心理效应，直击人心。
- 妙用谐音：如汾酒集团的广告利用谐音达到幽默风趣的效果。
- 自相矛盾法、借用修辞法、突出效果法等均为常用的创作技巧。
5. 情感与建议式广告：以轻松的词语向消费者倾诉情感或提出建议，如咖啡厅的广告语“有空来坐坐”。
6. 韵律与幽默的结合：如古井贡酒和杀虫剂广告，既有韵律感又带幽默元素。
四、广告的魅力与挑战
广告是瞬间的艺术，要求创作者在创意上狠下功夫。广告要真实生动、通俗易懂，以人并以理服人。在如此多的创作策略中，如何选择最适合自己品牌的方式是一个挑战。
五、结语
在激烈的市场竞争中，广告语的创作是品牌传播的关键。只有深入人心的广告语才能吸引公众的注意并达到促销的目的。创作者需在真实与创意之间寻找平衡，运用各种策略与技巧，为品牌打造独特而难忘的广告语。