论及文案，你心中所想为何？
是辞藻华丽以夺人眼球，或是公众号发文、朋友圈带货之常规操作？
如是观念，则与文案的真谛之间犹有一书之隔，此书名曰《传神文案》。
提及空手之名，文案界皆知其人。
科特勒咨询集团的全球合伙人曹虎对空手如此评价：“他是国内内容营销和文案领域的顶尖专家。”此言非虚，实至名归。
空手拥有15年的广告业经验，曾供职于全球第三大广告集团阳狮广告，以及国内首家上市广告公司省广集团，担任过多种职务。
其丰富的从业经验使得他对文案有了深刻的见解。
其所服务过的客户如水井坊、劲酒、茅台、衡水老白干、江淮汽车、招商银行及凡客等，均为业界知名品牌。
在《传神文案》一书中，空手提出了好的文案必备的四个要素。
场景力：文案之魂
无场景的文案，犹如空谈。试想王老吉凉茶的广告画面：热气腾腾的火锅旁，人们汗流浃背，此时一人拿出王老吉一饮而尽，舒畅之情溢于言表。广告语适时响起：“怕上火，喝王老吉。”从此，王老吉成为火锅的最佳搭档。此为场景化文案之效用。
标签力：文案之眼
大数据时代，每个品牌都被大数据记录并贴上标签。SKII的“神仙水”、“大红瓶”即是其品牌标签，易于记忆且赋予产品神奇力量。文案中若能体现品牌标签，则能广泛传播并刺激消费购买等行动。
社交力：文案之传播
文案非孤立存在，需考虑其社交属性。如哈根达斯的广告语“爱她，就请她吃哈根达斯”利用人们的社交需求，成为爱情传递的载体。当文案能在某一中引起共鸣并促进传播时，其社交力便得以体现。
流传力：文案之生命
文案若能历久弥新，方为经典。如“钻石恒久远，一颗永流传”之句，音韵和谐、对仗工整、意义深远。此类文案在时光的洗礼中仍被牢牢记住。
用心：文案之根本
归根结底，好文案离不开“用心”二字。对品牌、市场策略的深入了解，对用户心智和行为的熟悉程度，决定了是否能写出超级文案。空手在《传神文案》中分享了600多个案例，为我们呈现了一场文案的盛宴。
本书从每个案例出发，分析了背后的商业逻辑和写文案的出发点及整体思路，使所有文案初学者都能迅速掌握学习方法，轻松写出经典文案。
对于正在成长的文案人，若你多年努力仍无名，仍停留在低级模仿和玩谐音换字等表面操作上，《传神文案》实为一本不可或缺的学习资料。
完