企业所发布的每一则广告，其核心目的皆在于触动人们的集体潜意识，即激发认知的开关并构建有效的连接。心理学家荣格对人的原型意识（语言）的解读，为此提供了深刻的注解。
我们常常观察到，众多企业的广告未能发挥出应有的效果，最终导致广告费用如水般流失，白白浪费。
为何会如此？其关键在于缺乏一根引导用户进入其大脑的导引线。
这根至关重要的引线，便是广告的定位。
浅层次的广告创作方式，或是追求简洁易记的韵律，或是展现新颖的概念。有时甲方会强调品牌调性，甚至倾向于更为高大的表达。
这样的做法往往使得广告语变得四不像，例如“你的能量超乎你的想象”或“激情成就梦想”等口号。
即便投入再多的广告费用，缺乏明确定位的广告语也难以产生预期的效果。
有人可能会反驳，有些没有明显定位的广告语却能广泛传播，如“找工作，我要和老板谈”。
语言的修辞不仅符合人的理解和阅读习惯，更是加速人们记忆广告语的关键。比如某摄影机构的广告语“想去哪拍就去哪拍”，这便运用了口语化的表述，将事件、场景与动作进行了流畅的衔接与组合。
深入分析如何构建有效的广告语，生理学家巴甫洛夫的条件反射理论为我们提供了宝贵的指导。在现今市场竞争日益激烈的环境下，竞争已不再是单纯的产品或价格之争，而是在顾客大脑中抢占有利位置。这需要清晰的差异化定位来实现。
具有明显差异化的品牌更易被用户记住，从而降低选择成本，并提升转化率。
广告语作为首个进入用户脑海的听觉语言，通过听觉系统激发人的大脑关联与刺激，从而产生记忆与行动。如“没有中间商赚差价”这样的广告语正是快速传播的核心所在。
打造广告语前必须理解定位的重要性，因为只有理解了定位，才能看清企业和品牌的未来发展战略。
定位不仅仅是为了获得一句广告语，更是为了在战略上与竞争对手形成明显的差异区隔，如竞争战略、品牌战略与市场战略等。
我们（得道战略定位）提出一个术语——“超级广告语”。为何称之为超级？因为普通广告语在同质化竞争中难以脱颖而出。
语言普通、句式平凡，甚至夹杂晦涩词汇的广告语，大多数会被市场淹没，无人记取（造成广告费浪费）。以下七点是不能成为超级广告语的关键原因，通过多年的实践与案例总结得出。
关于更多超级广告语的实战案例，详见文末的【得道战略定位案例】视频或相关文章分享。
请记住，所有有效的广告语或传播语言，都是基于以下得道战略定位的实战总结特征。
常言道，术业有专攻。一句看似简单的广告语背后，实则蕴含了深厚的奥秘。外行人只知漂亮话，而内行人懂得如何通过简单的广告语输出并形成品牌的差异化战略。
前者只看到了技巧，而后者掌握了道义。这也是为什么有的人写的广告语只能收200块，而有的人能收200万的根本区别。
懂得技巧的人只能看到眼前的事情，而懂得道义的人能看到市场的发展趋势，并能及时捕捉消费者的心智认知规律。他们能为企业打造差异化的品牌战略定位，这不仅是能力的体现，更是对战略和策略的精准把控。
检验你所写的广告语时，要思考它更多的是技巧的成分多一些，还是有了道的正确引导（定位）。如果没有，那就应该考虑换掉它，否则只会浪费你的广告费。