什么是品牌策划？一个完整的品牌策划应该怎么做？
品牌策划是从狭义上解决品牌在消费者心中的形象问题，包括品质形象、价格形象、广告形象等。从本质上讲，它是一种企业经营战略，旨在解决品牌从无到有，从初创到成长的特定问题。完整的品牌策划包括根源价值挖掘、战略目标制定、业务构建、价值设计、营销爆破等内容。
思想铺垫：从0到1构建完整的品牌策划
完整的品牌策划就是品牌全案策划，需要从战略定位到创意实现、产品构建再到战略落地的全方案策划。这要求策划者不仅要有市场调研的基础，还要有洞察市场机会和品牌优势的能力。
方法铺垫：采用不同方法论进行品牌策划
不同方法论会带来不同的品牌策划方案。例如，4P理论关注产品的组合，STP理论关注市场的细分、目标和定位。本能战略强调通过严格“资源审计”，将品牌自身优势和外部市场机会创造性地结合，打造“特”品牌。
逻辑铺垫：运用逻辑构建品牌策划框架
不同方法论背后的逻辑不同，但都旨在找到品牌的独特性和核心竞争力。例如，本能战略主张企业摒弃传统的竞争观，转而依靠自身优势，把长板做长，特色做特，最终构建驱动发展的本能竞争力。
关键铺垫：找到品牌本能和设计黄金符号体系
在运用本能战略进行品牌策划时，关键在于找到品牌的本能和设计一个黄金符号体系。本能挖掘需要严格的“资源审计”，将品牌自身优势和外部市场机会结合。而黄金符号体系则包括黄金符号、黄金概念、黄金口号、黄金背书等，它能够浓缩承载品牌信息，传达巨大力量并影响消费行为。
步骤铺垫：按照明线与暗线规划品牌策划步骤
逻辑是暗线，步骤是明线。运用本能战略进行品牌策划可依葫芦画瓢，包括制定发展目标、构建核心业务、设计价值载体、展开爆破行动等步骤。这些步骤需要紧密衔接，确保品牌策划方案的顺利实施。
方案示例：红牛兄弟品牌——战马的品牌策划全案
一、项目背景：红牛面临市场挑战，决定推出新品牌战马进行。
二、战略洞察：通过市场调研，发现功能饮料市场的突破性机会，结合红牛兄弟品牌华彬集团的资源和能力，确立战马的黄金本能和价值定位。
三、价值设计：设计战马的黄金符号体系，包括命名、包装、口号等，以引爆品牌价值。
四、爆破行动：制定营销推广策略，包括产品体验、精准定位种子人群、整合营销活动等，以实现品牌知名度和销售目标的快速提升。
最终，战马能量饮料成为功能饮料行业中的一匹“黑马战将”，实现了从0到1的突破。
一个完整的品牌策划需要从思想、方法、逻辑、关键步骤和方案示例等多个方面进行铺垫和实施。通过严谨的策划和执行，可以打造出具有独特性和竞争力的品牌，实现品牌的长期发展。