重构企业推广策略的思考
常规的推广活动主要分两大板块：一则在于内容策划与制作，二则在于渠道的拓展与分发。当前，大部分运营推广人员将主要精力集中在“一”的部分，而“二”的部分则往往依赖付费渠道来达成目标。
在数字媒体时代，尽管传统门户网站访问量有所下降，但我们仍需借助它们来发布稿件。这是因为它们有助于提升我们的搜索引擎排名，如百度搜索和百度指数。随着新媒体和科技数码垂直媒体的崛起，发布成本正在逐步上升，给不少创业公司带济压力。在这样的背景下，如何减少对外部媒体的依赖？答案是构建企业自身的媒体属性。
《互联网+》不仅仅在马化腾的书中被讨论，也在微信朋友圈中得到了广泛的解读。许多企业的新媒体运营仍然停留在“+互联网”的阶段，即简单地在微博、微信公众号上发布内容。在信息过载的时代，这种做法的效果与在PC上发布内容相差无几。真正的互联网+精髓，应从传播的角度出发，利用技术手段如H5等来制作引人注目的内容。
谈及媒体矩阵的构建，不仅限于单一平台的细分账号，如联想在新浪微博上的操作。现今我们探讨的是跨平台的媒体矩阵建设。（参见下图）在微博、微信的红利期已过的今天，企业需寻找新的传播渠道。
未来属于音频和视频内容。建议企业考虑视频、音频剪辑人才，结合文案，制作互动视频并通过短视频平台传播。美拍、秒拍等移动视频平台正积极推广PGC计划，企业不应错过这一早期红利。
对于尚未全面开放的平台如QQ公众号，企业应予以关注。过去的经验告诉我们，错过微博和微信公众号的企业不应再错过QQ公众号。微信群则是一个理想的内部交流与外部传播的平台。利用微信群的功能，如群管理员转让、群通知全体成员等，企业可以围绕不同话题建立微信群，与用户进行直接交流。
特别地，兴趣部落作为手机QQ内部测试的新功能，主要吸引90、00后用户。不同类型的兴趣部落有着不同的运营方式和推广资源支持。例如，二十世纪福斯电影与QQ合作开设的部落直播就是一个成功的案例。对于有知名度的企业创始人或行业专家，建议开设个人自媒体，以增强企业媒体矩阵的影响力。
总体而言，企业媒体化是必然趋势。建立企业自己的媒体传播矩阵不仅满足日常运营推广需求，帮助运营人员全面掌握媒体特征和传播规律；还能集中资源在大事件、大活动的推广上，实现更高效的推广效果。这不仅降低了对外部媒体的依赖，同时也为企业在日益激烈的市场竞争中增添了新的竞争优势。