与传统的市场营销手段相较，网络营销以它的跨时空界限、多媒体展示、交互式沟通、拟人化体验、不断成长演进的特质、深度整合的资源、超前创新的能力、高效高能的效果、经济节约的方案和技术支持，已成为全球市场营销发展的趋势。在经过细致的对比研究中，我们发现网络营销具备无法替代的独特功能和显著的优势。
产品概念异同探微
在传统营销中，产品更多被视作实体存在，具有物质性。而在网络营销中，产品策略已经从单一的实物产品策略转变为集实物产品、服务产品与信息产品于一体的综合策略。传统营销的产品观念包含核心产品、有形产品和期望产品三个层次。而网络营销下，产品观念扩充为包含核心产品、有形产品、期望产品、延伸产品及潜在产品的五个层次，为满足消费者的个性化需求而附加了更多的层次。
产品分类对照
依据产品性质，网络销售的产品可划分为实体产品和虚拟产品两大类。实体产品指具有具体物理形态的物质。而虚拟产品则包括软件与服务两大类，其中软件涵盖系统软件与应用软件，服务则包含普通服务与信息咨询服务。相较于传统营销按照消费者类型划分的工业品与消费品两大类别，此分类法提供更度和深度的信息。
新产品开发比较
在传统营销中，企业设计开发产品虽会进行市场调研与分析，但消费者与企业往往处于分离状态。顾客多处于被动接受测试与表达感受的阶段，难以直接参与产品概念的形成、设计与开发。而在网络营销中，顾客需求成为核心，企业会辅助顾客参与设计与开发，以实现更贴合消费者需求的产品。借助互联网平台，企业能与供应商、经销商及顾客进行双向交流与沟通，大大加快新产品的研发速度。
定价策略的差异
相较于传统产品的定价模式，网络产品的定价展现出一致性、非独占性、低廉性、灵活性和智能化的特点。传统产品多采用成本定价法，即基于成本、利润及品牌系数来定价。此方法中生产商对价格有主导权。此定价策略是否能被消费者和市场接受存在较大不确定性。而网络产品的定价则以满足消费者需求为导向，即从消费者需求出发，确定产品功能及生产与商业成本，最终达到性能价格比被市场接受的程度。面对全球化的网络市场，定价时需考虑目标市场范围变化对定价的影响，应结合全球化和本地化的原则进行。
这种定价策略不仅有利于满足顾客需求，还能确保企业收益不受损。
市场调查的变革
传统的市场调查方法如实验法、观察法和询问法常使被调查者处于被动地位，且企业需投入大量的人力和物力。若调查范围有限，可能无法全面掌握市场信息；若扩大调查范围，则可能增加时间和费用成本。利用互联网进行市场调查，可以借鉴传统市场调查的理论和方法，同时结合互联网的开放、自由、平等、广泛和直接的特点，使网上市场调查具有更高的效率和更好的效果。互联网市场调研信息丰富、资料及时、快速方便且费用低廉，为企业的市场营销信息系统构建带来明显优势。