内容更新，依旧保持原有韵味——陈桥辉文稿
据Tech星球独家的了解，抖音电商近日悄然推出了名为“抖音商城版”的新APP，此APP主旨为“省心选超值好物”。这不仅是抖音电商首次尝试在抖音APP之外构建一个综合性的独立电商平台。
抖音电商的相关负责人向Tech星球表示，他们观察到部分用户购物意愿强烈，为了更好地服务这部分用户，他们推出了抖音商城版，帮助用户轻松找到优质低价商品，并便捷管理订单。
图说：抖音商城版APP的标志。
据悉，抖音商城版是一款电商购物应用，提供商品浏览、搜索、购买、物流查询、评价发表及商品分享等服务。
图说：左图为抖音商城版APP的商城界面，右图为抖音APP首页的购物板块。
值得注意的是，抖音商城版APP突出了“低价秒杀”的板块，将其置于原抖音APP商城内的“超值购”位置之上，明显提升了该板块的流量曝光率。
此举被视为抖音电商推行低价策略的先行探索。据晚点Latepost报道，抖音电商已将“价格力”确立为2024年的首要任务。在拼多多、阿里巴巴及京东之后，抖音电商也成为了将“低价”策略提升为核心战略的电商平台之一。
抖音商城版APP虽去除了视频拍摄创作功能，但依然保留了视频播放界面。用户可在该界面欣赏到喜爱的视频或直播内容，并方便地看到视频带货及直播带货的商品推荐，从而促进平台交易。
图说：抖音商城版APP的视频播放界面。
在购物体验方面，抖音商城版的购物车功能被设置为独立，位于APP底部导航栏中。用户可轻松查看加购商品及小时达订单信息。还设有“降价”提醒功能，当商品降价时，系统会自动通知用户。
图说：抖音商城版APP内的购物车界面。
此次推出的抖音商城版APP无疑彰显了抖音电商拓展其业务范围的决心。据晚点报道，抖音电商定下了2024年总成交额（GMV）超过3.3万的目标。
值得注意的是，与2023年的2.2万成交额相比，抖音电商需要在2024年实现近36%的增长率以达成此目标。这表示抖音电商需寻求更多增长点，独立平台的推出显然是重要一环。
自去年起，货架电商已成为抖音电商的主要规划方向。在去年的5月份电商生态上，魏雯雯总裁指出货架场景业务增长迅速，特别是抖音商城GMV同比增长达277%。业界认为，抖音商城版APP可更好地承载其货架电商场景。
从产品角度看，随着抖音的不断扩张，推出一款综合性的独立APP更为合适。这不仅能减轻抖音APP承载电商业务的压力，还能通过独立App探索更多业务领域。类似的操作模式在多个平台上均有体现，如美团推出的独立电商APP“美团电商”。
就行业而言，电商市场的竞争日趋白热化。淘宝、京东、拼多多等电商平台都在进行价格战并相互渗透。此时推出抖音商城版APP可帮助抖音电商塑造独立的品牌形象并突出其特色与优势。
须知，早前抖音曾推出过独立APP“抖音盒子”来拓展其潮流购物市场。但此项目未如预期般成功并一度传出关停消息。抖音商城版APP的出现为新的尝试提供了机会。
尽管如此，面对激烈的竞争环境，抖音商城版APP是否能助抖音电商更上一层楼仍需时间来验证。