剑南春以高阶策略推出一款全新产品，这一举措被精心策划。
为了彰显新品的高端气质，该品牌在海报设计中巧妙地运用了祥云、圣旨、宫殿角楼等元素，文案中也不乏“皇家御用”、“名酒贵族”、“国宝传承”等华丽字眼。
白酒市场的高端定位产品屡见不鲜，但剑南春在众多品牌中独树一帜，将旗下产品与古代皇室贵族紧密结合。市场是否会因为这种关联而买单，仍是一个未知数。
今年6月，皇家剑南春在四川国际美酒博览会亮相，被剑南春定为核心高端战略产品。
官方推广中描述的“国宝传承”，其背后有两方面原因：其一为品牌源远流长的窖池——"天益老号"国宝级活窖池群；其二为精湛的酿酒技艺，由剑南春酿酒总工程师徐占成团队采用千年传统工艺酿制。
尽管市场对其高调宣传，却难以看到皇家剑南春的身影，即便在消费能力较强的上海地区也是如此。
多家酒行工作人员在接受《国际金融报》采访时表示，目前店内并无皇家剑南春的存货。即便工作人员确认了产品真实性，也表示如需购买需向厂家订货。
业界有声音称皇家剑南春可能是剑南春的贴牌产品。贴牌现象在白酒行业较为常见，由于价格不透明，成为不少酒企创收的重要途径。
产品命名及渠道是区分“亲儿子”与“干儿子”的关键。如剑南春水晶剑、剑南春老酒等属于品牌直供系列；而皇家剑南春等则为贴牌产品。
对于皇家剑南春的定价及销售策略，酒行表示其售价为1500元，并建议需要者可提前订货。但当问及是否为贴牌产品时，对方表示产品来自剑南春酒厂。
白酒行业分析师蔡学飞表示，皇家剑南春可能更多是作为形象产品存在，其主要目的不是销售，而是营销和战略发布。目前尚未有大量生产和上市的消息。
对于皇家剑南春的具体情况，《国际金融报》记者已向剑南春发函询问，但截至发稿未收到回复。
面对1500元的报价与官方1888元/瓶的售价之间的差距，经销商与消费者之间的认知存在分歧。
在白酒行业中，剑南春的历史可追溯至1500多年前，其前身“剑南烧春”被载入正史。尽管曾与茅台、五粮液齐名，但近年来因各种因素错失了行业发展的良机。
为了重回昔日荣光，剑南春近年来不断完善产品布局，向高端市场发力。如金、银剑南系列产品的提价以及水晶剑、珍藏剑等核心单品的调价。这些举措的效果并不显著。
相较于其他川酒企业的大单品价格早已突破千元，剑南春的新高端产品如52度剑南春大唐华章等也逐渐崭露头角。皇家剑南春的定价及市场接受度仍待观察。
业界对于剑南春的未来持观望态度，其能否通过高端策略成功突围，还需时间来验证。