今天来“交稿”，后台积压了很多关于装修文案、家居文案、家装文案的留言，我答应回复并写篇文章作为回应。鉴于其他安排拖延到了今天，所以我特地准备了一篇较为全面的文章作为补偿。
家居文案的创作，其实与地产文案有着异曲同工之处，因为“家”的情感每个人都深有体会，所以写起来并不会感到过于痛苦。我观察到许多服务于地产的文案在写家装文案时都能得心应手。但要写出与众不同的感觉，就需要我们花费一些心思了。
一、活动主题
近来，春季家装节/展的活动频繁，很多人在构思主题和撰写文案时感到头痛。我们从主题出发，探讨如何创新。
自创节日与品牌口号
以“造有品的家”为例，这是极有家2016年提出的品牌口号。对于现在习惯网购装修清单的年轻人，平台聚焦优质商家，战略上扶持有品质有品位的家装家居特色商家，满足更多消费者对于品味家居的需求。
生活新与主题细化
在这个大主题下，每期内容都会有一个小主题，如“厨卫の色彩美学”、“女王西餐厅”等，更加细化和精准，有效区别于传统家装，更贴合现代人的生活审美需求。
策略与品牌调性
在策略上，我们遵循有品家居的路线，有效区分传统家装，通过“新”的提出，让品牌更具辨识度。贴合品牌调性的文案，如“极有家”的banner文案，都围绕着“有品”的生活展开，用文案让消费者感受“有品”的生活是什么样子的。
二、促销广告与海报宣传
对于较大的家装平台，频繁更新促销banner是必要的。极有家利用名字之便，创作了很多“极”系列促销主题，这种前期在淘宝首页banner引流的方式，让不少网友记住了它。遵从品牌调性的banner文案，不会偏离这个范畴。
在海报宣传上，更需要文案有一个全盘把握和对本次宣传目的的正确认识。例如，“新活法”系列海报，用全新的视角去看待生活，为一成不变的生活带来新的活力。
三、产品专题与日常节日
极有家平台的产品分类宣传也很值得一看。相对于“生活新”，这类宣传更加细化，着眼于某个具体的物品，如沙发、阳台园艺等。在日常节日专题上，极有家也做了很多工作，如“女王大人·就要有范的生活”、“新家迎变化”等，都是根据节日和市场需求制定的主题。
四、总结与资料分享
以上只是极有家文案的一部分分类和示例，实际上在家装宣传领域还有很多其他值得学习和借鉴的案例。我择选部分进行分享，如果想要极有家资料库的同仁们，可以在文案匠后台回复【极有家】获取。
希望通过这篇文稿，能够帮到新入行的文案们快速上手。我们也鼓励大家在日常工作中遇到好的广告案例时，用这种方式进行搜集和分析，内化成自己的文案资料库。
（｡･ω･）感谢大家的耐心阅读和等待！