近日，据网络消息报道，4月10日前后，在深圳地铁深大站——腾讯大厦附近的一处重要交通枢纽，阿里钉钉进行了一场引人注目的广告投放。尽管广告中未直接提及品牌名称，但普遍认为其针对的竞争对手显而易见——微信。此举不仅在广告语上充满味，更在投放地点上巧妙地选择了与腾讯公司最近的地铁站。
阿里钉钉的广告策略不仅挑衅意味浓厚，其广告语更是直指微信的定位。如“钉钉，让工作回归工作，生活回归生活”的口号，直接与微信的“微信，一种生活方式”的广告语形成对比。这种对比传达出的是一种信息：微信是日常生活的重要部分，而钉钉则专为工作场合打造。
在“你花太多时间在微信上，我在关心你是否把时间用在工作上”等暗示性语言中，可以嗅出竞品的战略动向。事实上，作为业内领军者的腾讯早已开始着手回应。据媒体透露，年初腾讯已经计划推出“企业微信”APP，并进行了内部测试。
腾讯推出企业微信的初衷显而易见，旨在稳固其企业级社交市场的地位。一方面是为了抵御潜在的市场竞争者，另一方面则是借鉴国外Slack的成功经验，试图在市场打造一款企业级社交的巨头产品。企业微信是否能成功扮演这一角色，还需从其当前面临的挑战来看。
对于企业微信来说，面临的最大挑战之一是在用户体验层面如何有效分离工作与生活。在一个以微信作为主要社交工具的用户中，要真正实现工作与生活的分隔并非易事。尽管有了企业微信这一工具，用户往往难以完全放弃或解散原有工作群聊。
这样一来，工作消息将源源不断地从多个社交进入用户的生活中，从而造成不必要的打扰。企业微信的发展还可能影响微信的活跃度及使用时间。这是因为高活跃度、使用时长和深度用户沉淀是微信商业价值和估值的核心要素。
阿里钉钉则以其专为企业打造的沟通和协同多端平台定位为卖点。该平台通过系统化解决方案、ding的语音留言和免费通话等功能来增强产品的实用性。它还可以根据用户关系扩大关系链、提高用户活跃度并增加品牌曝光度。
值得一提的是，钉钉的一些独特功能如“钉一下”更新状态和老板可以通过电话录音或短信发送内容给未收到的用户等功能极大提升了工作效率。而且，随着团队对钉钉的使用普及，它甚至能替代传统的办公系统（OA系统），解决所有申报、审批、签到等流程。
在这场两大巨头间的较量中，究竟谁能更胜一筹？在“钉钉倡导工作方式与微信代表生活方式”的对决中，无疑也引得广大用户与市场关注。双方的产品特性及用户选择将对这场大战的结果产生决定性影响。
两大科技巨头在企业级社交领域的竞争已趋白热化。阿里借其在电子商务领域的优势切入腾讯腹地，而腾讯也不得不加速企业微信的上线步伐以应对挑战。最终谁能成为企业级社交市场的领头羊，答案或许将由市场和用户共同决定。