随着当代人生活节奏加快，随着人们对生活质量需求的提高，咖啡已经成为生活中不可或缺的一部分。新产品的开发及产品包装策略都存在着广阔的发展空间，我们选择了咖啡类产品作为市场调研的重点对象。本次调研涉及的品牌包括雀巢icon、麦斯威尔、雅哈、麒麟直火烤焙、摩卡以及伯朗等知名品牌。
在咖啡的包装设计中，我们可以发现一些明显的规律。依据业内的传统惯例，咖啡产品的包装颜色往往反映出其特有的风味。比如，红色包装的咖啡往往味道醇厚，能迅速唤醒沉睡中的味蕾；黑色包装则多见于高品质的小果咖啡；金色包装则象征着咖啡中的极品；而蓝色包装的咖啡通常为无款式。
提及雀巢速溶咖啡，我们必须谈到其独特的品牌标识：“雀巢咖啡”、“NESCAFE”以及那标志性的红杯带咖啡豆图案，这些都是瑞士雀巢产品有限公司的独特商标。其采用的软包装设计，结合了纸外盒与小袋塑料包的内包装，既保护了产品免受潮湿影响，又方便了消费者的存储与冲泡。这种设计不仅材料低廉，价格实惠，而且还具备了极佳的密封性和存储性。
在雀巢的1+2系列包装中，通过使用“一杯咖啡”的实物形象来清晰标示包装内容，成为了其设计的最大亮点。产品商标采用白色的雀巢标志与底色形成强烈对比，便于消费者快速识别产品类型。图案也生动地展现了产品的原味、特浓以及奶香等特点。暖色调的使用更是增添了产品给人的温馨感。不同口味的产品也采用了不同的底色进行区分，使得消费者能够更加直观地选择自己喜爱的口味。
硬包装如玻璃瓶、铁桶装、易拉罐以及塑料瓶等，因其出色的防潮性和强度而备受青睐。这类包装不仅耐用，而且可以循环使用，为环保做出了积极贡献。
对于雀巢醇品系列及其伴侣产品，其粉末状的包装设计采用了玻璃瓶作为外包装材料。这种设计不仅满足了防潮和强度的要求，还因其透明的特性使消费者能够清晰地看到产品。这一系列的产品延续了雀巢咖啡一贯的传统风格，同时结合现代审美进行创新设计。
在礼品包装方面，我们通常采用硬盒作为外包装材料，内装瓶装咖啡或附赠一些小礼品。外盒的主色调以红色为主，以突显节日的喜庆气氛。这种温馨风格的包装设计深受消费者喜爱。
无论何种类型的咖啡产品，在包装设计上都有其共通之处。在视觉传达设计中，图、文、色是构成作品的基础元素。其中图形和文字在传递产品信息方面起到了主导作用。图形上多采用实物拍摄如“一杯咖啡”、“咖啡豆”等来丰富包装内容并准确传达产品信息。文字方面则通过与底色形成强烈对比来突出产品类型而辅助说明则采用清晰易懂的黑体字来帮助消费者了解产品信息。在色彩运用上主要采用红色、黑色和咖啡色等色调来传达年轻、热情、活力与时尚的气息。整体版式设计追求简单大方的风格将图形与文字巧妙地融合在一起展现出独特的魅力。
然而在包装的装潢上我们仍需进行创新以实现多元化的发展避免单一化。我们需要在造型结构上进行创新丰富传统色调增添视觉冲击力从而更好地吸引消费者的眼球并与年轻消费建立更紧密的联系拉近彼此之间的距离共创美好的未来。