蜜雪冰城，一首略带乡土气息的主题曲，如甜蜜的旋风般迅速席卷了网络，让该品牌在众多茶饮中脱颖而出，并成为热搜的常客。
作为三四五线市场中的茶饮领军品牌，蜜雪冰城在茶饮行业的新老品牌激烈竞争中，凭借其独特的运营策略和前瞻性操作，展现出了其独特的魅力，这些均值得业界学习和借鉴。
声音营销的魔力
在奶茶市场趋于饱和的今天，蜜雪冰城采用了声音传播的方式提升品牌声量。该品牌以乡村民谣《哦，苏珊娜》的旋律为基础，配以朗朗上口的土味歌词，构建了一首极易上头、循环播放的主题曲，从而迅速在网络上走红。
蜜雪冰城明智地选择了音乐形式进行品牌展示。品牌们普遍倾向于利用“声音记忆”进行营销，如“脑白金”的广告语和前段时间喜茶的椰椰产品口号，都是声音营销的典型案例。声音成为触达用户的最佳媒介，因为图片和文字已难以触动消费者的心灵。
蜜雪冰城主题曲的独特土味和效果，与其“亲民”的品牌形象相得益彰，在传唱过程中进一步加深了用户对品牌的印象。
渠道与互动的双轮驱动
考虑到品牌特性和流量需求，蜜雪冰城最终选定抖音和B站作为主要宣传阵地。蜜雪主题曲在抖音上的播放量已突破60亿次。由于其亲近音乐创作、以趣味内容为主的特性，与蜜雪冰城相关的话题始终保持着热度。
蜜雪冰城社死现场等热门话题激发了全民的创意热情，网友们自发改编了多种语言版本的主题曲，包括俄语版、日语版、鬼畜版、Rap版，甚至还有京剧版等。
蜜雪冰城还开展了线下拍照、线上投票的活动。门店设置活动海报，鼓励客户上传与冰淇淋系列产品的合影参与比赛。低门槛的参赛条件和丰厚的奖品吸引了大量客户参与，而上传的照片既展示了冰淇淋的魅力，又展现了顾客的喜悦表情，每一张都在为蜜雪冰城做免费的宣传。
其市场运营团队针对不同用户特征制定多样化的运营策略和内容活动，采用多种营销手段“吸引”客户，成效显著。
总体而言，蜜雪冰城以其独特的运营策略、前瞻性操作和多元化的营销手段，成功地在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为茶饮行业的佼佼者。