移动时代的广告已升级为PC时代网盟的进阶版，当前正处于期，产业链中角色众多，产业逻辑被。这种变化源自于互联网和科技的快速发展。行业面临许多疑问，但同时也充满了机会。
36氪“营销观察”将通过一系列文章深入探讨这个领域的变革，个体如何争力，以及它的未来走向。其中，第二篇文章以成都的腾讯全球合作伙伴为起点，讲述了巨头们在这个领域的故事。广告是网络广告的桥梁，其功能是沟通广告投放链条中的供需双方，通过聚合中小网络媒体的流量资源，实现广告主和流量主的双赢。
在移动化时代，广告的先入优势明显，但当结构性变化引发后，众多巨头开始嗅到突围的机会。腾讯广告就是一个例子，它已经从经验性转向产品化，发展迅速，收入增长显著。但俞欢并不否认百度等在先前的时代建立的优势。移动时代的到来确实为广告带来了革新的机会。
对于广告主来说，他们更在意广告投放的效果本身，而非投放渠道。能够让流量产生效果的广告更受青睐。数据在移动时代的广告中变得尤为重要。各家巨头依靠各自的数据资源优势，形成了不同的适用场景。比如腾讯基于账号体系的产业布局能将势力拓展到更多生活场景中。
未来，这将成为生态量级的竞争。各家公司将通过整合内部资源提升广告效率，而广告也将成为这个进程中直接的受益者。腾讯还搭建了针对流量主的信用体系，希望保证广告中流量资源的相对优质。
对于后来者和中小来说，他们需要找到自己的生存之道。虽然广告的利润率不高，但规模效应明显，仍能满足生存需求。他们并不担心巨头的进入，因为即使巨头想进入市场也需要时间积累资源。
腾讯等公司拥有从门户时代建立起来的内容制作经验和技术、数据基础上的分发能力，他们可以输出“内容+广告”。而对于腾讯广告来说，他们也透露了流量和单价的显著增长，体现了其竞争力的提升。
广告的发展不仅关乎其本身的使命，更在深远的维度上影响着其他方面。当巨头间的竞争直扑生态级时，这种趋势可能会更加明显。而在这个变革的时代，每个参与者都需要找到自己的定位和生存之道。