如何理解品牌的核心构成要素？我认为其包含以下三个方面。
要素一：产品基石。
品牌的形成与产品的存在息息相关。对于品牌的定义，尽管业界内众说纷纭，但我们不妨简单理解为“品牌即产品的标识”。
原因何在？主要有三点：企业通过品牌来促进产品销售，甚至实现产品溢价；消费者通过品牌来降低购买成本，方便快捷地获取心仪的产品；品牌的价值既包括有形的如产品本身，也包括无形的如品牌形象等。
简而言之，产品是品牌的基石，自产品诞生之时，品牌也随之形成。
要素二：传播术语。
当产品得以问世，紧接着便需要构建品牌的沟通语言。这包括品牌名称、产品名称和品牌口号等传播术语。
其中，品牌口号尤为重要，因为它直接影响了顾客的购买决策。一句好的品牌口号能够明确告知消费者产品的独特卖点、使用时机以及赋予的美好寓意。
例如，通过突出独特卖点来创建口号，如“宜品纯羊奶粉，不含一滴牛乳”；发出行动指令式口号，如“困了累了喝东鹏特饮”；以及关联美好寓意的口号，如“人头马一开，好事自然来”。
要素三：视觉识别色。
这指的是品牌专有的视觉识别颜色，亦即VI色。
色彩在品牌中扮演着至关重要的角色，因为它能够激发顾客的购买欲望和情感共鸣。就如见到爱马仕橙，消费者便会联想到高质感的爱马仕包包，进而产生购买冲动。
每一种颜色都蕴特定的情感价值。比如，传达温暖与温馨，因此常被餐饮品牌所采用；蓝色则传递清洁与纯净的感觉，故洗护用品品牌多偏爱此色调。
品牌的基本要素包含产品、传播术语和视觉识别色。这三者共同构成了品牌的完整形象，影响着消费者的购买决策和品牌忠诚度的建立。