一、IP之定义
此过程使得IP形象或品牌得以在多元媒体与产品中广泛传播，如动画、电影、玩具及衍生商品等。成功的商业IP品牌往往成为作品或品牌的标志性特征，能够吸引消费者，并产生商业价值的连锁效应。
二、IP营销之成功案例
泡泡玛特公司以IP为核心，专注于潮流文化娱乐领域。在产品定位上，公司专注于IP领域的发展，据艾媒咨询数据显示，其拥有超过93款独特的IP。这些IP涵盖了盲盒、手办、D等衍生产品系列。
艾媒统计数据显示了品牌IP的数量。
该公司通过细分产品，构建四个不同价格区间的矩阵，旨在吸引不同消费偏好的用户，从而扩大其影响力。此策略利用了不同类型消费者的长尾效应，推动了市场的广泛覆盖和业务的持续发展。
即便在公司的巅峰时期，其产品质量却参差不齐。合作的多为小众艺术家，生产和设计成本相对较低。
三、IP的积极因素
以机动高达战士seed为例，其IP的成功得益于持续的故事线支持和高质量的作品内容。
四、IP的可持续性探讨
事实上，某些公司的IP可持续性并不强。若产品并非基于完整的故事背景，缺乏故事底色的支持，品牌的忠诚度将会较低。
IP的生命力源于持续的优质故事作品，如假面骑士、机动高达战士等系列。或者是像未闻花名这样的作品，因其自身魅力不断吸引新老观众。对于IP的发展，关键在于其背后的故事价值，而非仅仅依赖于实用性不高、可玩性一般且缺乏故事基础的盲盒等产品。
五、综合观点与总结
如今，IP的竞争已经渗透到各个行业。不久前，我一位在奥林巴斯工作的朋友展示了一款旗下子公司出品的显微镜积木周边，这无疑展示了IP衍生的广泛可能性。
正如前文所述，没有故事支撑的IP难以长久。而且，IP并非企业发展的唯一因素。在追求IP打造的我们更应关注产品的质量。IP打造或许是初创时期的一种低成本的推广方式，但产品的本质才是决定长期成功的关键。企业在打造IP的绝不能忽视产品自身的质量和价值。