我们的在线推广策略，特别是直通车的运营，至关重要。每一步的操作都需要精心规划，心中有数，才能做到游刃有余。运营思维是其中的关键，我认为直通车的操作可以大致分为三个阶段，首先是提升质量得分，其次是降低账户的PPC，最后是优化我们的ROI。
一、提升质量得分的方法
如何提高点击率，从而提升质量得分呢？这里给大家介绍两种实用的方法：日常投放和夜间投放。
（一）日常投放
日常投放的核心理念是通过合理的设置来逐步提高权重的增加速度。
1. 日限额设置
日限额需要递增设置，根据自身预算来定，这里设置100-150元。选择标准投放，递增的幅度越大，权重增加会越快。可以连续递增三日观察效果。
2. 平台和时间段的选择
前期设置站内投放，关闭站外投放，移动折扣设置100%。设置特定的投放时间段，如0-8点不投放，8-24点设置高投放等。
3. 关键词选择与出价
选择与产品相关的关键词，并设置合适的出价。对于移动端出价，要控制关键词在特定的排名范围内。资金充足的情况下，可以适当提高出价以获取更靠前的位置。
（二）夜间投放
夜间投放的策略主要是针对竞争较小的时段进行投放，以提高点击率。
夜间投放要点
与日常投放类似，但重点在于投放时间的设置。在竞争较小的时段如0-8点设置高投放，以提高点击率。
（三）其他注意事项
如精选人群、直通车创意图等也是提升质量得分的关键因素。要不断优化点击率低的人群和词，以提升整体的质量得分。
二、降低直通车PPC的策略
要降低账户的PPC，需要从关键词、人群和投放时间的分时折扣等方面进行调整。
调整关键词和人群出价
在提升质量得分的基础上，可以适当调整关键词和人群的出价。但要注意调整后要保证数据的稳定性，特别是点击率。如果点击率明显降低，需要调整回原价以稳定性能。
三、提高ROI的优化方法
提高ROI是直通车优化的核心目的之一，主要可以通过优化投放时间、人群、地域和关键词等方面来实现。
1. 调整投放时间和地域
根据店铺的成交时段调整投放时间，降低不转化的时间段的投放折扣。对于没有投产的地域和花费高、投产低的地域，可以考虑暂停或减少投放。
2. 优化关键词和人群
删除不转化的关键词和人群，提高投产高的人群的溢价或继续观察。调整溢价时，幅度不宜过大，每次10%-20%左右为宜。
四、直通车低价引流的技巧
对于某些类目产品，直通车单次点击扣费可能较高。此时可以采用低价引流的玩法来降低PPC。
低价引流的原理和操作步骤
通过选择远低于行业均价的出价获取不同的位置和人群，多层次多角度获取流量以弥补流量不足。可以创建多个计划进行测试，每个计划的出价不同。
五、总结
运营直通车需要综合考虑质量得分、PPC和ROI等多个因素。通过精心规划和不断优化，可以提高直通车的转化率和投入产出比。