营销策划是一项缜密而的工作，需对公司内外有深刻的理解，再合理运用各项资源，以制定出符合时间框架的营销行为方案，其中涵盖目标设定、策略规划及具体执行计划。
在开始策划之前，我们必须清晰理解营销的基本概念，围绕其核心价值进行策划工作。
简而言之，营销策划就是基于公司的营销目标，围绕满足消费者需求，进行产品、服务、价格、销售渠道及促销活动的规划。
这样做旨在实现个人与间的顺畅交流与合作。
营销策划的目标是改变现状，达成既定的营销目标。
应采用科学方法和创新思维，基于公司当前的营销状况，为其未来的营销发展提供战略性的指导和决策。
此项工作需要远见、全局观念、创新意识及系统性的思维。
营销策划适用于任何产品，包括无形服务。它要求公司根据市场变化和自身资源情况进行相应规划，旨在提升销售量及企业收益。
策划过程中必须注重创意、目标和可操作性三大要素。
没有独特且引人注目的营销策略，不能称之为成功的营销策划；若无明确具体的营销目标，则策划无法落地实施；而不可操作的方案，无论其创意多么出色、目标多么吸引人，都难有实际价值，只能视为资源的浪费。
营销策划内容广泛，包括市场细分、产品创新、营销战略设计以及4P营销组合策略等。
如菲利普·科特勒所言，营销始于业务计划之前。
与制造和销售不同，这一业务过程由价值创造和价值传递构成，分为三个阶段。
第一阶段为价值选择。在产品诞生之前，需先完成营销的准备工作。这包括市场细分、目标定位及市场定位，即STP，是战略营销的核心。
第二阶段为价值准备提供。这涉及产品与服务的具体化、价格的设定、产品的生产及市场分销。
此阶段还包括特定产品性能、价格及分销的开发，属于战术营销的内容。
第三阶段为价值传播。战术营销还包括销售团队、促销、广告及其他推广活动，以使产品为市场所知。
营销过程始于产品开发前，继续于产品开发中，并延续至产品销售后。
在国际上，如欧洲，营销策划、定位及营销等工作已细分得很详细，并有专门的公司负责。
而在，许多营销策划机构仍追求一体化操作，从定位到推广。但这可能影响其专业性。
近年来像上海、广州等大城市已经开始出现专门负责某一部分的营销策划公司，如专门负责定位、设计、营销托管等。这是未来的大趋势。
对于策划人员的基本要求如下：
1. 策划人员需具备广泛的知识和技能，如经济学、行为科学、数学、统计学、心理学、社会学等。
2. 他们需有丰富的经验和阅历，以准确判断企业营销各环节的问题。
3. 还需具备敏锐的市场洞察力，能抓住市场机遇并规避风险。
4. 写策划方案也是必备技能，可以参考模板进行创作。
推荐一个宝藏网站——何策网。这是一个策划人必备的方案库平台，拥有大量行业涵盖广泛的营销案例可供学习参考。
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给初入行者的建议：
如果你只是追求平凡，那么可能不适合从事策划工作。因为策划的目的是为企业创造价值并打造传奇品牌。
我们的目标应该是以精准有效的营销战略为前提，以产品和营销模式的创新为基础，实现品牌和传播的创新。通过打造明星产品，实现未战先胜。