新一代消费者正以他们的独特主张和个性化审美，为消费市场注入无限可能，并助力新品牌在竞争激烈的赛道上实现弯道超车。
箱包行业的购买频次和单价的双提升，已使其成为增长的高地，新品牌的成功几率也显著提升。据Euromonitor的数据显示，我国箱包行业在2019年市场规模已突破2530大关，年复合增长率高达9.96%，这一成绩在全球范围内也处于领先地位。
箱包市场，从过去的以专业制造和加工为主，到现在涌现出越来越多的国货新锐品牌。观察天猫箱包行业，古良吉吉、songmont等品牌已跻身Top 20，它们从前辈手中接过的不仅是市场份额，更是一份对于流行趋势和价格定位的引领。
当前箱包市场的热点关键词便是：时尚趋势与价格定位。女士包袋、旅行箱和双肩背包成为最受消费者喜爱的产品。手机包、男包等品类也呈现出强劲的增长势头。
尤其以女包市场为例，现已发展出多场景、多风格、多材质、多元素的趋势。小方包、托特包和水桶包在市场中占据主流，而馄饨包、迷你包等新型款式则展现出高速的增长潜力。值得一提的是，笑脸包、草编包等款式的消费者时尚度较高。
对于天猫箱包商家而言，可以借助女鞋、饰品、美妆、女装等相关类目与消费者建立更紧密的联系，从而实现破圈拉新。值得一提的是，即使在价格带区间内，仍存在竞争机会。特别是在高价格带区域，其同比增速表现尤为突出。在中低价格带中，市场竞争虽激烈，但主要增长机会在于快速更新款式和更丰富的设计元素；而对于高价格带，头部品牌的品牌效应强，消费者的选择更多基于品牌影响力。
如今的消费者不仅更年轻、更时尚，而且购买力更强。从消费趋势看，箱包消费者正呈现年轻化、高时尚、高端化的特点。其中，18-34岁的都市青年白领女性和小镇中青年是核心消费。特别值得关注的是Z世代和男性消费者这两个新兴消费。
Z世代消费者注重个人颜值与个性穿搭，他们愿意为设计支付溢价，对女包的流行元素与设计风格有着高需求，注重包袋与服装的搭配及多元化使用场景。对于新锐品牌商家来说，把握住这一人群是关键。而男性消费者的购买力及需求亦不可小觑。他们注重形象，愿意为个人兴趣买单，且在品牌与款式上的认知度虽低，但购买决策果断。品牌可根据男性消费者的消费特点进行品类跨圈营销。
在箱包行业中，有一批高速增长的设计师品牌尤为引人注目。他们在天猫平台上成长迅速，找到了自己的成功秘诀：一是拥有强大的叙事能力，善于与年轻消费者沟通；二是能快速根据消费者需求调整货品设计；三是通过系列化货品打造提升单款产品的承接能力；四是专注于单品类单渠道的经营，磨练基本功。这些品牌也存在一些短板，如企划能力不成熟、货品节奏把握不稳等。针对这些问题，天猫箱包行业与淘宝教育合作，从货品企划、全域营销、数据资产沉淀及税务制度等多方面为新品牌提供确定性增长的支持。