网络营销相较传统营销方式，更加重视运用精准的策略与技巧。这种差异往往给人带来一种印象，似乎网络营销仅是操作方法的堆砌，而非一个完整的网络经营体系。
这也导致了众多传统企业误认为网络营销无法充分展现互联网在企业中的潜在价值。本文将梳理网络营销的多个方面，探究其对企业究竟有哪些实质性的益处。
一、品牌塑造与推广
网络营销的首要任务之一是在网络空间里建立并强化企业的品牌形象。知名企业的线下品牌可以在网络上得到延伸，而一般企业则能通过网络快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。这以企业网站建设为基础，通过各种网络推广手段，增强顾客和公众对企业的认知与信任。
与品牌建设相关的活动包括：构建专业的企业网站、管理域名、优化搜索引擎排名、投放网络广告、运营电子邮件营销、打造会员社区等。这些举措共同助力在互联网上建立并推广企业的品牌，以及让企业的线下品牌得到网络上的拓展。
二、销售促进多元化
网络营销的核心理念之一即为促进销售。多数网络营销策略都与直接或间接推动销售有关。不仅如此，网络营销在许多情况下对于促进线下销售也具有重大价值。
一个具备营销功能的网站本身就是一种网上交易平台。网上销售是企业销售渠道在网络上的延伸，它不仅限于网站本身，还包括了如网上商店这样的综合电子商务平台，以及与其他电商网站的各种合作形式。
三、顾客服务的升级
互联网为顾客服务提供了更加便捷的在线手段。从简单的FAQ（常见问题解答）到邮件列表，再到BBS、即时聊天等工具，都极大地提升了顾客服务的效率与质量。
在线顾客服务不仅成本低，而且效率高，对提升顾客服务水平有着重要作用。它也直接影响到网络营销的效果，因此成为网络营销不可或缺的一部分。
四、市场调研的革新
通过在线问卷或电子邮件等方式，可以高效且低成本地完成市场调研。相较于传统方式，网上调研更加高效，因此成为网络营销的重要职能之一。
网上市场调研不仅周期短、成本低，而且为制定网络营销策略提供了有力支持，同时也是整个市场研究活动的辅助手段。合理利用网上市场调研对市场营销策略具有重大价值。
五、资源合作的策略性运用
资源合作是网络营销中独特的策略。为获得更好的网络推广效果，需要与供应商、经销商、客户网站等建立资源合作关系，实现资源共享到利益共享的目标。
若没有企业网站，就会失去积累网络营销资源的机遇。常见的资源合作形式包括链接交换、广告互推、内容合作、共享等。
总结而言，开展网络营销的意义在于充分发挥上述各种职能，实现网络经营的整效最大化。不应仅因某些方面效果不佳就全面否定网络营销的价值。
创新的营销策略认识到，网络营销的各职能并非孤立存在。实现某一职能可能需多种方法的协同，而同一方法亦可用于实现多个职能。故此，进行网络营销时应持全面观点，充分协调各职能，实现整体效益的最大化。