广告业持续演变，始终在变与不变之间寻找平衡。
回顾历史，广告业从初创到智能时代，数字技术的推动下，尤其是人工智能的加入，让广告营销焕发新生，打上了鲜明的数字印记。行业的革新与重生已拉开序幕。
变革是广告行业的常态，机遇与挑战并存。在第十二届数字营销峰会启幕之际，我们特邀行业专家共同探讨“再定义”的深刻内涵。
借鉴广告营销发展史，我们如何理解这个“重新定义时代”？新媒体营销专家唐兴通指出，AI的快速发展正在重塑广告营销的本质和实践。具体而言：
广告的边界日益模糊，传统定义已不足以涵盖当前多元化、个性化的营销实践。消费者与品牌的关系发生深刻变化，从被动接受到积极参与品牌共创。数据驱动和智能化在每个营销环节中发挥重要作用。
创意为王的核心永远不会改变，但技术发展让营销更加以人为本，需要拥抱变革的勇气。广告业每个时代的挑战都催生新的机遇，快速适应新技术、新媒介的从业者和机构更易脱颖而出。
当前，技术迭代和营销变革正在重塑广告营销架构。在产业链重构方面，数字技术打破传统产业界限，带来新的竞争和合作模式。知识体系更新要求从业者掌握数据分析、人工智能等新兴领域知识。技术基础设施升级则支持新的业务模式和作业方式。
AI Agent将引领广告营销进入个性化创意的新纪元。它不仅生成定制内容，还能实时调整创意元素，提升广告相关性和用户参与度。AI成为创意团队的得力助手，但人类创意仍不可替代。人机协作将提升创意效率，让创意人员有更多时间进行策略思考和情感连接。
对话式广告的崛起让广告形式更加交互和个性化。消费者与品牌的AI代言人进行实时对话，获得个性化产品推荐和服务，提升用户体验和转化率。但品牌需保持语调一致性和处理复杂用户交互的挑战。
在这种趋势下，数字营销领域对人才的需求也在变化。未来营销人才需具备人机协作、数据叙事和全渠道体验设计的能力。他们需精通技术，保持人文关怀；数据驱动，富有创意；推动创新，恪守。
2024年，AI技术与人文洞察将深度融合，成为营销创意的协作伙伴。可持续营销将成主流，品牌需考虑环境和社会影响，采用“碳中和营销”策略，减少营销活动的环境足迹。数字化工具帮助品牌精确计算和优化环境影响，可持续性成为衡量营销效果的重要指标。
总体而言，这些趋势反映了技术进步、社会责任和消费者期望的交汇，将深刻影响未来数字营销格局。成功的营销者需在创新与责任之间找到平衡，创造既富有吸引力又有意义的品牌体验。