百事品牌精妙地捉住了年轻人对于酷的独特追求，于是开创了一系列以时下年轻人心中的顶尖明星作为形象代言人的广告活动。
在，百事可乐不惜重金，于1994年以高达500万美元的预算，邀请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊来为品牌打广告。这一举动被赞誉为广告界的一股清流，因其巨大的投入与别出心裁的创意。杰克逊的表演无懈可击，当他以他那如梦似幻的舞步和独特的嗓音出现在大屏幕上时，年轻消费者无不为之动容。
在，百事可乐的广告策略同样引人注目。继张国荣与刘德华之后，郭富城、王菲、以及珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁等国际知名歌星也加入了百事的大家庭，成为品牌的形象代表。这两位香港歌星的非凡表现，郭富城的活力四射和王菲的冷峻气质，让全国的年轻消费者为之倾倒。尽管两位外国歌星在的知名度相对较低，但这并不妨碍百事可乐继续稳固其年轻、活力的品牌形象。
在一项上海电台的调查中，6000人表达了自己的看法。结果显示，最酷的男歌手和女歌手分别被认为是郭富城与王菲，而最受欢迎的饮料则是百事可乐。百事可乐的郭富城超长版广告也被评为最酷的广告。如今，在年轻人眼中，喝百事可乐已经成为了一种最酷的行为。
百事品牌深知年轻人对各种事物都怀有追求与渴望，无论是音乐还是运动。百事可乐提出了“无限渴望”的口号，并鼓励年轻人做出“新一代的选择”，即选择百事可乐。这一充满活力的口号迅速赢得了年轻人的认同。百事的广告内容通常围绕音乐和运动展开，如麦克尔·杰克逊和郭富城的劲歌劲舞。百事还巧妙地利用了青少年对足球的热情，推出了百事足球明星系列广告，这充分展示了品牌的洞察力。
作为挑战者的百事可乐，并未效仿可口可乐的广告策略，而是敢于创新。通过独特的广告策略，它树立了一个后来居上的品牌形象，并将积极向上、时尚进取、机智幽默以及不懈追求美好生活的新一代精神融入了品牌的每一个角落。正因为如此，百事可乐的品牌受到了广泛的尊重与推崇。
不仅如此，百事可乐的广告策略也为其他品牌树立了榜样。例如，“非常可乐”也曾以“年轻没有失败”为口号赢得了年轻人的喜爱。百事可乐因其成功运用广告侧翼战的策略而被我们评为十佳广告策略第三名。