品牌策划通过科学的策略和设计，使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者心中的首选品牌。
从直接目标来看，品牌策划通过全面规划、战略设计及策略督导，有效提升品牌的三个维度：知名度、美誉度和忠诚度。这正是我们常说的塑造品牌形象、价值及知名度。
最终目标而言，品牌战略是作为核心的经营策略，旨在通过品牌策划实现经营成效的提升，包括销量、净利润以及客户回购率等。
实际上，品牌策划解决的是两个核心问题：一是从无到有或从弱到强地打造一个品牌；二是通过策划让品牌更好地适应市场变化和消费者需求。
品牌策划的三大误区
误区一：品牌策划不只是设计个形象、符号或口号
很多人误以为品牌策划就是设计一个logo、一套符号或一个广告语。但实际上，品牌策划涉及到的元素远不止于此。它包括品牌名称、标识、符号、广告语、价值主张、品牌联想、声誉、故事和形象等基本元素。
品牌设计和品牌策划是两个不同的概念。前者侧重于设计和传递品牌形象，而后者则侧重于制定和执行市场推广策略以实现商业目标。
误区二：品牌策划并非只适用于大企业
小企业同样需要品牌策划。虽然小企业可能面临资金和顾客等方面的挑战，但通过科学的品牌策划，可以系统地打造品牌，使其从无到有或从弱到强。
品牌的打造不分大小，都需要通过策划来实现。品牌策划的意义并不仅限于提升品牌价值，还包括增强竞争力、塑造企业形象和强化传播效果等。
误区三：品牌策划策划是基础，但策略是灵魂
品牌策划不仅需要规划，更需要策略。不同的品牌需要不同的策略。这要求策划者综合分析品牌资源、市场环境、竞争态势等因素，制定有效的策略。
一个成功的品牌策划方案需要深刻理解品牌的独特性，综合运用多方资源制定策略，以实现品牌的式脱颖而出。
如何从0到1策划品牌？
方法
要实现从0到1的品牌全案策划，首先需要选择一个认同的方法论。例如4P理论、STP理论或本能战略等。每个理论都有其核心逻辑和路径，因此在选择和使用时需要充分理解其内涵。
以本能战略为例，其核心原理是通过“资源审计”将品牌自身优势与外部市场机会结合，创造性地挖掘出黄金本能，然后以此为核心进行营销战略的顶层设计。
步骤
案例：【卓朴要案分析】良品铺子品牌构建之策
以良品铺子为例，其成功源于应需而变的理念和把握市场变化的能力。通过对自身优势和外部市场机会的把握，良品铺子成功构建了核心业务，并从品牌体验、产品开发、渠道策略和营销传播等多个方面全面发力，实现了品牌的快速增长。
在产品方面，良品铺子强化研发及供应链能力，不断建立产品门槛，聚焦高价值产品，给到消费者更度的丰富体验。在营销方面，良品铺子开辟线上专属快乐包装，应需而变成为电商零食一枝独秀，同时通过线上线下渠道巧妙扩张，让消费者体验真正便利。
良品铺子还围绕消费需求进行体验策略的营销活动，彰显头部品牌地位。这些策略和措施的成功实施，使得良品铺子在市场上脱颖而出。
总结来说，品牌策划是一门科学而系统的艺术。它不仅需要设计品牌形象和传递品牌价值，还需要通过策略和执行来实现商业目标。无论是大企业还是小企业，都需要通过科学的品牌策划来打造和管理自己的品牌。