由壹览商业出品
近期，壹览商业得知，淘宝的时尚iFashion集合店在经历三月份的暂时停业后已恢复正常营业。这家店铺是淘宝在上海开设的首家综合装门店，总计一千平方米，分为两层，销售范围涵盖服装、鞋类及包袋等商品种类。所有入驻的品牌均拥有iFashion标识，来自淘宝平台。
对此事件，有两个关键点值得关注：
一是关于iFashion标识的深度解读。
二是淘宝对时尚线下门店的执着追求。
关于iFashion标识
iFashion标志是淘宝专为年轻购物打造的时尚互动平台。要达到iFashion标准，淘宝店铺需满足以下三个条件：
一是店铺主要服务于年轻消费；
二是店铺的展示和装修风格需相互匹配，并具备独特个性；
三是店铺内至少80%的产品需采用统一的拍摄风格和多角度拍摄方式，且在详情页中，除了要有完整的介绍和独特风格外，还需符合年轻人的审美和阅读习惯。
据壹览商业了解，只有满足iFashion标准的淘宝店铺才有资格入驻iFashion线下集合店，且该店有严格的退出机制。如果店铺在销售额、款式供应或质量等方面不达标，最快两个月内将被清退。
在淘宝平台搜索iFashion时，结果主要分为首页和搭配圈两大板块。
当前，达到iFashion标准的店铺包括与影视剧联名的国风系列十三余，与网红易梦玲合作的XIAO LI，网红张大奕的衣橱吾欢喜以及造型师韩火火的DNT OFFICIAL等。
在搭配圈中，系统可以根据个人喜好和适合的风格进行精准商品推荐。
公开资料显示，淘宝时尚iFashion集合店位于瑞虹天地这一成熟商圈，定位为高品质商业中心。目前，该店已吸引21个品牌入驻，包括国潮品牌如哈齿、JNYLONSTUDIOS和EKCOOKIES等，这些商家均拥有一定的粉丝基础和设计风格。
门店装修风格独特，楼梯扶手采用“克莱因蓝”，天花板上则是玫粉色的“IFASHION”，营造出类似演唱会的气氛，吸引了许多人前来探店。
据公开资料显示，iFashion集合店的商品价格与线上基本保持同步。
淘宝坚持不懈的线下探索
早在2016年，淘宝时尚在杭州星光大道开设了名为“就试试衣间”的线下品牌集合店，但两年后该店悄无声息地关闭了。
2019年，淘宝时尚又在杭州嘉里中心开设了另一家线下品牌集合店“腔调taostyle”，但目前无法查询到该店的相关信息。
两年后，淘宝再次在上海开设了iFashion时尚集合店。与前两次不同，这次入驻的品牌均为拥有iFashion标识的淘宝店铺。根据规定，每个季度都会进行品牌更新和轮换，为更多线上品牌提供线下展示的机会。
显然，淘宝时尚并未放弃对线下品牌集合店的探索。这是因为时尚行业具有其特殊性。
时尚行业更加注重购物体验。除了阿里外，京东、小红书、唯品会等也在线下开设了店铺。唯品会还全资收购了杉杉集团的杉杉商业集团有限公司，并推动了杉杉奥莱的全国布局。
线下门店对于品牌的传播具有重要意义。单纯依赖线上渠道的流量始终有限。而一个优质的实体店既能强化线上线下的互动性又能进一步传播和巩固品牌形象。
这也是淘宝时尚引领新一代淘品牌向线下探索的一次尝试。毕竟，线上的利润率和增长空间终归有限。