针对当前乡村振兴战略下的农产品品牌建设问题，本文以温泉县香紫苏为例，分析了该县在品牌推广及营销中存在的挑战和机遇。运用4P营销理论，即产品（Product）、价格(Price)、渠道(Place)和推广(Promotion)进行深入探讨，为温泉县香紫苏及其他农产品的品牌推广与营销提供参考策略。
关键词：温泉县；农产品品牌；香紫苏；推广策略；营销创新
温泉县位于新疆尔区，因其独特的气候条件而成为香紫苏的主要产地。香紫苏作为一种具有重要经济价值和广泛用途的香料作物，其产业的发展对当地经济有着重要的影响。本文将详细分析温泉县香紫苏品牌推广与营销的现状及问题，并提出相应的解决对策。
一、温泉县香紫苏品牌推广现状
温泉县香紫苏因其独特的地理气候条件而品质上乘，但在品牌推广过程中仍存在一些问题。
1.1 生产方面的问题
现有技术及服务体系尚不完善，基础设施配套欠缺。大部分农户缺乏科学种植知识和技术，且获取信息不及时，导致种植技术更新慢。劳动力结构问题也影响了香紫苏的高产优质培育。
1.2 市场方面的问题
市场存在一定不稳定性，如产量、价格的波动，以及销售模式的固化。宣传力度不足，未能充分利用网络平台和技术扩大市场影响力。随着地方推出多种特色农作物品牌，竞争也日趋激烈。
二、4P营销理论应用
为进一步推动温泉县香紫苏的品牌推广与营销，本文引入“4P营销理论”。
2.1 产品策略
应明确品牌定位，结合消费者需求研制针对性产品，实现精准化推广。通过开发新产品、新形态，灵活转变营销思路，逐步打造品牌独特性。
2.2 价格策略
为树立品牌形象，需明确产品定价。香紫苏在日化及食用香精中的良好应用为其市场定价提供了有利条件。
2.3 渠道策略
需整合品牌推广渠道，发挥当地媒体及数字媒体技术优势，构建出“农业+影视”跨领域融合发展模式。完善渠道建设，运用现代科技拓展发展空间。
2.4 推广策略
应完善商标管理，做好推广资金支持，加大宣传力度。通过线上线下结合的方式，扩大宣传范围，提高影响力。
三、结语
在乡村振兴的背景下，发挥地区农业特色、推动农业产业发展对脱贫攻坚具有重要意义。本文以温泉县香紫苏为例，探究了农产品品牌推广和营销策略的实践意义，为其他地区提供参考。
参考文献：
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文章源自：农业发展与品牌推广研究