在世界杯的热烈氛围中，圣保罗的众多美甲店推出了别具一格的世界杯美甲服务。店家以充满激情的广告语吸引着每一位过客：“让你的指甲焕发新色彩，点亮各国的荣耀吧！以你手中的小宇宙，尽情抒发你对家乡的深情厚意！”
位于圣保罗南区的一家美甲店，他们以精心绘制的世界杯图案作为创作主题，一指甲的彩绘费用定为3雷亚尔，约合币9元左右。尽管如此的价格算不得便宜，但它仍然受到了热情的女球迷们的追捧，让她们在手指尖就能体验到世界杯的激情。
在圣保罗这座城市中，指尖上的艺术创作变得尤为流行。这不仅仅是因为美甲艺术本身的魅力，更是因为这座城市特有的文化氛围。作为南半球的繁华都市，圣保罗拥有着1100万的人口，而其街道上却少见广告的身影。即使是高楼大厦与疾驰而过的公交车之间，也难觅广告的踪迹。回顾过去，这里在2007年之前还是广告充斥的城市景象。
这座拥有400多年历史的城市，曾被新古典和新艺术流派的建筑所装点，但这些建筑却被大量的合法或非法广告牌所覆盖。甚至有些居民为了获取广告费用，在自家的窗户起了巨大的广告牌，只留下一道狭窄的缝隙供阳光穿透。自2006年9月起，圣保罗市开始实施城市清洁法案，该法案要求所有大型户外广告牌必须拆除，转而采用网络广告和电视广告。对于户外广告，也要求其面积最小化。
随着广告的消退，商家们开始在创意上比拼。而美甲正是在这样的背景下崭露头角。从世界杯的开始那天起，不论是超市收银台的阿姨、咖啡馆的金发还是街头擦肩而过的姑娘们，她们的指甲间不时出现的各国让人眼前一亮。尤其是在巴西的空气中，与绿色的桑巴风格更是无处不在。