广告媒介作为广告传播的载体，始终是广告主在投放广告时必须深思熟虑的问题。那么，广告媒介都有哪些种类？在选择时又该注意哪些要点？这些都是广告主在策划广告时极为关心的问题。接下来，我们将详细介绍广告媒介的分类以及投放策略。
一、广告媒介的种类
1. 按表现形式分类
- 印刷媒介：包括报纸、杂志、宣传册、挂历等。
- 电子媒介：涵盖电视、电脑显示屏、广播、电子广告牌、移动设备等。
2. 按传播内容分类
- 综合媒介：如报纸、杂志等，能够同时传递多种广告信息。
- 单一媒介：如特定包装、橱窗展示、霓虹灯等，主要传播某一特定类型的广告信息。
二、根据信息传播时长分类
- 瞬时媒介：如广播、电视、幻灯片、电影等，其传播的信息转瞬即逝。
- 短期媒介：如海报、橱窗、广告牌和报纸等，其广告信息在一段时间内持续可见。
- 长期媒介：如产品手册、产品包装、品牌标识和商标等，其宣传效果可持久延续。
三、广告媒介投放策略
(一) 竞争分析 - 知己知彼
需深入分析自身的主要竞争对手，了解其定位、价格策略以及媒体选择等。收集并分析专业数据提供商如CTR和AC尼尔森等所提供的关于竞争对手的语音份额（SOV）、媒体成本等关键数据，为制定有效的媒体策略提供支持。
(二) 抓住媒体趋势变化
在媒体投放过程中，企业需密切关注市场动态及新产品的推出对媒体效果的影响。当新产品上市并带动销量快速增长后，广告效果可能随时间出现衰减，此时需适时调整媒体策略以维持广告效果。
(三) 把握品类购买周期
不同产品品类的购买周期各不相同。零售企业应特别关注季节性及周期性因素，如“金九银十”等销售旺季，合理安排广告投放时间，以实现事半功倍的广告效果。
以上是对于广告媒介分类及投放策略的详细解读。为更全面地评估广告效果，建议利用专业的广告监测工具进行实时监控，以便更准确地了解广告表现。