广告的媒体之海千帆竞发，其中包括了传统的报纸、杂志、电视、广播等媒体，也包含了新闻用户、视频平台、社交媒体、自媒体等新型媒体。各类媒体都有其独特之处，优势和性能各具千秋，所产生的效果也是异彩纷呈。
确定广告媒体的因素犹如北斗七星，为广告策略指明方向：
1. 产品特性的量身定制
不同产品的特性对推广媒体的挑选有着特殊要求。如技术性强、专业度高的产品适合在电视、报纸以及行业专栏杂志等平台上进行深度展示，以文字、图片及技术说明等详尽内容呈现。而对于化妆品、服装、饰品等高消费产品，则需要色彩鲜明、视觉冲击力强的宣传媒体以传递信息。
2. 瞄准目标受众的媒体习惯
精确把握目标客户的媒体使用习惯，是提升广告传播效果的关键。例如，面向老年用品的企业，更应注重在电视广告、广播等传统媒体上投放广告，以迎合老年人的喜好。而对于少年儿童喜爱的玩具广告，电视平台则成为首选。
3. 信息类型的恰当传达
若为时效性强的促销活动广告，宜选择电视、报纸等实时性强的媒体。当信息传播范围限定于特定区域时，地方性媒体更为适宜。对于以文字为主的信息，报纸、杂志等印刷媒体则是更好的选择。
4. 媒体成本的精打细算
不同的媒体成本各不相同。虽然电视广告的单位成本可能较高，但若目标受众覆盖广泛，其相对成本可能会低于其他成本较低的媒体。综合考量成本与效果之间的关系，选择最具性价比的媒体是关键。
5. 竞争态势的灵活应对
在竞争激烈的市场中，企业需根据自身实力和竞争对手情况灵活选择媒体策略。若企业实力雄厚且竞争对手强大，可采取正面交锋的策略，加大在竞争媒体上的投入。若企业资金有限，可采取迂回战术，在其他媒体或同一媒体中避免与竞争对手直接交锋。
上述五个方面是在选择广告媒体时需要考虑的一般性因素。具体情况仍需具体分析，各企业需根据自身实际情况综合考量，旨在以相对经济的投入获取最佳效果和回报。