古老广告揭示制表业演变轨迹
古老的广告画面向我们展现了制表历史的另一篇章。
Federowicz选出的标志性广告系列
Federowicz精心挑选了日内瓦品牌的一个广告系列——“If You Were”，该系列广告活动在1967年至1970年初活跃，是手表营销的强大范例。一则常被引用的广告中，粗体Helvetica字体标题宣称：“如果明天乘坐协和飞机，你将会佩戴劳力士。”画面中超音速飞机的照片与手腕上搭载GMT-Master的手表完成了视觉上的呼应。
转变中的广告策略
此次广告活动打破了以往以产品细节为中心的观看方式，转向了一种更加富有想象力的营销方式。费德罗维茨表示：“不再需要出售技术特性，而是推销一种生活方式。”这种转变不仅在广告的视觉呈现上有所体现，更在传达的信息上有了质的飞跃。
历史关键时刻的广告见证
这些广告捕捉了上个世纪腕表发展的关键时刻，劳力士等品牌在20世纪60年代的广告同样展现出那个时代的与冒险精神。但如百达翡丽、欧米茄、精工及宝铂等品牌，也成功地制作了引人入胜的广告，吸引了一批新的手表爱好者。
创新营销的里程碑
劳力士的创始人Hans Wilsdorf的营销策略堪称一次性的尝试。他让梅塞德斯·格莱策携带劳力士的新防水手表“牡蛎”勇敢游过英吉利海峡，并在伦敦《每日邮报》的头版大肆宣传她的“胜利”，这次经历无疑是一次完美的营销，标志着钟表营销进入了一个全新的领域。
家庭情感与传承的广告
百达翡丽的广告中，传的概念被巧妙地融入其中，展示了同一家族的四代人共同欣赏的时计。这种强调家庭和传统情感的广告信息，将品牌的历史与未来紧密地联系在一起。
与时俱进的广告策略
从欧米茄与NASA宇航员在太空中的图像相配，到精工公司以其橙色表盘计时手表所做的搞笑广告体现出的男权、和俗气，再到百达翡丽古董手表的“最昂贵”宣传——制表商一直在探索如何以不同的方式吸引消费者。
当代的制表业广告变革
在1981年的广告中，百达翡丽尝试了更加接近奢侈品广告的方式，通过大场景的法拉利与貂皮大衣来传达其品牌的高端形象。而让-克洛德·比弗则以大胆的决策重塑了宝铂的品牌形象，坚信机械制表业的未来。这一举动最终也证明了他的远见卓识。
跨时代的影响
自上世纪末开始，“世代”广告运动始终持续进行中。强调的是人们对于拥有优质手表的情感认同而非单纯的身份地位。这是一种深入人心的营销策略，也是百达翡丽等品牌不断强调其产品传品质的体现。
结语
这些古老的广告不仅记录了制表业的历史变迁，更展示了制表商如何通过不同的营销策略来吸引消费者。从传统到现代，从创新到传承，这些广告故事一直陪伴着制表业的发展。 (Images © Ad Patina)