在当今竞争激烈的市场环境中，装企策划人员的思维中已经深深植入了策划意识，策划活动也呈现出多元化的态势。这是为了在市场竞争中取得优势，抓住机遇并规避潜在风险，同时让行动更具成效性。并非所有家装企业的策划活动都需要编写策划方案，通常情况下，只有在特定情境下才需要：
（一）当策划人员希望将行动设想以吸引人的方式传达给众多人时；
（二）当需要说服他人接受自己的行动设想时；
（三）当行动计划的实施跨越了较长时间，并涉及多个部门的人力资源、财务及物资分配与运用时；
（四）当需要实现某一行动目标，并需得到相关部门和上级的批准，而口头沟通无法清晰表达时。
归根结底，撰写策划方案的目的是为了让阅读者（包括家装业主和决策者）对所策划的内容产生共鸣，并发挥其说服引导和指导活动顺利进行的作用。
为了确保阅读者能够理解并赞同策划意图，策划方案的撰写应遵循以下原则：
（一）逻辑清晰：策划方案应按照单线逻辑展开，避免逻辑重复；
（二）要素完备：策划方案中的基本要素必须得到充分体现；
（三）表达简明：使用简洁、明确的标题、概念和句子来概括内容，以吸引阅读者的注意力；
（四）视觉辅助：巧妙运用图片、图表等视觉元素，使内容更加易于理解。
在撰写策划方案时，推荐采用连贯的逻辑结构，这样有助于阅读者把握内容的发展脉络。若方案内容过于繁杂，可能会使阅读者难以快速把握核心要点。虽然数据和参考资料对于增强说服力至关重要，但切忌将完整内容引入正文中，而是要突出概要部分，以便阅读者全面掌握策划内容。
在营销领域中，营销策划书的价值与营销策划本身具有同等重要性。营销策划书的作用主要体现在两个方面：
（一）准确传达策划内容
营销策划书是营销策划的具体表现形式。策划书的内容是否能够准确传达策划者的意图至关重要。通常认为，营销策划书是实现营销策划目标的起点。迈出这第一步的成功与否直接关系到整个营销策划的成败。
（二）有效说服决策者
由于营销策划书与营销策划的紧密联系，使得决策者在阅读营销策划书后能够立刻确认并认同其内容。对于一份优秀的营销策划书而言，首先需要做到的是让阅读者产生信任；在此基础上再谋求其认同。对于策划者而言，首要目标是让决策者采纳营销策划中的建议，并按照计划执行。如何通过文字的魅力和视觉效果来打动并说服决策者已成为策划者的追求。
以上内容摘自《装企营销策划》一书。